东南亚市场近几年都保持着快速增长，东南亚电商市场在 2025 年正式突破1630 亿美元大关，同比增长约 12% 到 13%。

TikTok Shop 作为新兴的社交电商力量，凭借短视频的高曝光度与直播互动的即时性，迅速成为带动消费转化的核心引擎。短短数年间，TikTok Shop 在东南亚市场的增长堪称电商界的「现象级事件」。

近日，东南亚领先电商平台Lazada发布一项重磅消费者调研结果：以正品保障为核心的“真实性驱动型电商”（authenticity-driven eCommerce）正迅猛崛起，预计到2030年，其在东南亚市场的规模将高达1500亿美元。

TikTok 在美国已经有 1.5 亿用户，每天用户平均在上面花费超过 90 分钟。 这意味着近一半的美国人每天都在 TikTok 上。 这个数字显示 TikTok 在电商领域的巨大潜力，特别是在东南亚市场。

这波“大促引流+规范经营”双轮驱动，既要帮商家稳稳冲双11业绩，更要给东南亚市场的长期合规发展定好调。

全球电商格局加速迭代期，东南亚正成为跨境出海的新增长阵地。然而，这片蓝海机遇与风险并存，复杂的知识产权环境仍是众多卖家面临的核心挑战。想要稳健开拓这片蓝海，提前进行系统的知识产权布局，是规避风险、赢得竞争的先手棋！