Z 世代作为精通科技、重视伦理的消费群体，手握惊人的消费潜力。在亚马逊成立时，这一代人尚未出生；iPhone 首次问世时，其中最年长的成员也仅 11 岁。如今，他们掌握着数十亿可支配收入，成为电商企业不可忽视的核心客群。对于聚焦线上零售的品牌而言，读懂 Z 世代的消费逻辑、抢占这一群体的市场份额，是业务增长的关键所在。

对全球电商领军企业而言，2026年将是一个关键转折点。这一年，强劲的国际需求、日益收紧的监管环境，以及消费者对速度、准确性和可靠性的更高期待，正共同重塑全球零售格局。

通过Shein、Temu和速卖通（AliExpress）等平台，超快时尚（又称“极速时尚”）在2025年前三季度占法国线上服装购买量的19%，按销售额计算则占8%。

短短半年内，平台上的活跃卖家数量从最初的5,000家激增至9月底的约16,500家——增长超过两倍。这一数据由TikTok法国及南欧业务负责人阿诺·卡巴尼斯（Arnaud Cabanis）在11月24日至25日于巴黎举办的“Tech for Retail”零售科技展上首次披露。

这个假日季，TikTok Shop 成功吸引了三星、迪士尼、拉夫・劳伦等知名品牌入驻。随着越来越多卖家的加入，流量争夺战日趋激烈，广告投放的重要性也愈发凸显。与此同时，随着广告支出的增加，部分品牌给网红的佣金比例出现了下调。

TikTok Shop 英国站即将在 2025 年圣诞季创下有史以来最高销售纪录！POD（按需定制）模式成为 “吸金利器”，让圣诞礼物告别千篇一律，更具情感价值。

据 DHL 电商《2025 电商趋势报告》显示（该报告调研了 24 个市场的 24000 名线上购物者），人工智能（AI）已成为亚太地区消费者的核心期待 ——81% 的购物者希望零售商提供 AI 驱动功能，包括视觉试穿、语音搜索和智能购物助手等。

Cube Asia 发现，90% 的线上购物者如今会选择商城式购物场景，这表明消费者对正品保障、可靠履约及品牌认证店铺的需求持续上升。

专家预测，到2025年底，英国电商市场规模将达到2860亿英镑（约合2856亿美元）。这一里程碑意义重大，意味着数字零售已迈入新阶段。2025年英国整体零售市场预计为5990.7亿英镑，其中电商占比接近三分之一。2025年英国消费者的购买行为呈现明确倾向，其选择反映了数字领域的产品品类趋势与支付习惯转变。

据北欧邮政（Postnord）发布的 2025 年秋季电商报告显示，亚马逊在比利时推出专属线上商店仅三年时间，便成功跃居该国第二大在线零售商。这家电商巨头正通过百亿欧元级别的大额投资、物流网络扩建及当日达服务升级，在比利时电商市场展开强势布局。