在价格比价网站Priceza举办的ECOM TALK 2026研讨会上，专家指出市场格局正在剧烈变化：Shopee以48%市占率稳居龙头，TikTok Shop异军突起冲到33%，Lazada则大幅衰退至18%，显示泰国电商竞争进入白热化阶段。

全球定制网今天给大家带来几条最新的东南亚跨境资讯，内容涵盖平台政策调整、当地合规要求变化以及电商监管动向，均与跨境卖家的实际运营密切相关，建议重点关注！

从宏观维度审视，东南亚的核心共识是购买力跃升速率迅猛，青年消费阶层占比居高。在印尼、菲律宾及越南版块，线上购物接纳度稳步攀升，青年人对陌生商品容纳度强，却对价位高度敏感。相比之下，新加坡和马来西亚的商业生态已趋完熟，购买者更看重商品品相、企业口碑、送达时间窗口，以及事后服务质量。

东南亚市场近几年都保持着快速增长，东南亚电商市场在 2025 年正式突破1630 亿美元大关，同比增长约 12% 到 13%。

根据 Metric 的最新数据，越南消费者平均每月在网上购物上的花费接近 36 万亿越南盾（超过 13.7 亿美元）。

数据显示，Shopee虽仍保持区域领先地位，但TikTok Shop已实现近身竞争，并于马来西亚市场首度实现访问量反超。

LAZADA和shopee是当前东南亚地区两大主流跨境电商平台，不少新手卖家在选择入驻平台时会犹豫不决。今天从多个角度来分析这两个平台的特点，帮助大家判断哪个更契合自己的产品。

Cube Asia 发现，90% 的线上购物者如今会选择商城式购物场景，这表明消费者对正品保障、可靠履约及品牌认证店铺的需求持续上升。

越南电子商务协会（Vecom）数据显示，目前约 70% 的越南消费者定期进行线上购物，年增长率达 22% 至 27%。这一增长不仅带动了服装、电子、美妆等传统热销品类需求，也推高了生活必需品的消费需求。

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