今年印尼的仓库稽查强度，已经彻底打破跨境卖家以往的固有认知。

新加坡创投机构Momentum Works（以下简称墨腾）最新发布的《2026东南亚电商报告》中，揭示了一个让所有卖家扎心却不得不面对的现实：东南亚电商大盘持续狂飙，但卖家的真实经营成本已突破 GMV 的 30%！

泰国提出全面税改方案，拟对TikTok、eBay、Alibaba等跨境平台征收20%企业所得税，并要求平台代扣2%收入税。同时计划将增值税从7%上调至10%，以缓解财政压力。

2025年东南亚跨境电商规模达454亿美元，五国消费逻辑各异：泰国社交驱动、马来西亚文化合规、菲律宾实用主义、新加坡品质优先、越南增速最猛。出海卖家需读懂各国差异，精准选品、本地化运营，才能抓住2026增量机会。

其实这也不是什么秘密了 - 在东南亚过去这几年的电商竞争中，三家主要平台 -Shopee、TikTok Shop和Lazada- 在整体市场中的占有率越来越高。

近日，Momentum Works发布《Ecommerce in Southeast Asia 2026》报告显示，东南亚电商平台GMV在2025年达到1576亿美元，同比增速回升至22.8%（见下图），显著优于2024年。

2026 年 2 月：菲律宾电子商务市场规模飙升至约 2.1 万亿菲律宾比索（约 375 亿美元），同比增长约 18%，实现了强劲的两位数增长，凸显了菲律宾是东南亚增长最快的数字经济体之一。

TikTok Shop 马来西亚斋月及开斋节销售额同比增超 130%。平台投入巨资保障生态，通过 #JomLokal 计划扶持本地商家与创作者，同时加强风控治理与反诈教育，多举措驱动节日销量大涨。

泼水节是东南亚上半年增长黄金期，商家需理解文化需求，做好内容与转化，借本土化营销，小商家也能实现销量翻倍。

本文基于2026年泼水节最新市场趋势，为您拆解当前的选品逻辑与备战节奏，助您在泼水节抢占先机。