亚马逊推新广告功能：品牌可投放基于地理位置的互动式 Prime Video 广告

亚马逊广告（Amazon Ads）近日推出一项全新广告功能：品牌现在可以在 Prime Video 上投放基于用户观看位置的互动式视频广告，实现对特定地理区域观众的精准触达。

这项新工具专为拥有本地化业务的品牌设计——例如汽车经销商、金融机构、保险公司或连锁餐厅。通过该功能，广告主可确保看到其互动广告的观众，确实位于其门店服务半径之内，或能够实际使用其所提供的产品与服务。

在广告播放过程中，屏幕上会弹出明确的行动号召（call-to-action），例如“立即注册”或“发送到手机”。以保险品牌为例，观众可选择将报价信息直接发送至自己的手机，而系统会自动验证该服务是否在其所在地区可用，从而避免无效转化。

Jenn Donohue，亚马逊广告本地广告销售总监表示：“通过为流媒体广告注入本地化语境，我们让品牌更容易反映其所服务社区的真实需求，同时也让更多企业有机会进入优质的流媒体广告环境。”

目前，Prime Video 在美国拥有超过 3 亿月度广告支持型观众（ad-supported viewers）。此次推出的基于地理位置的互动视频广告，是亚马逊广告整体本地化解决方案的重要组成部分，旨在帮助区域性商家更高效地利用流媒体平台进行营销。

这一举措也标志着亚马逊持续加码其联网电视（CTV）和流媒体广告业务。近期，该公司已陆续推出多项新功能，包括将每小时广告时长上限提升至 6 分钟、新增三种 CTV 广告格式，并在 Prime Video 中引入私有竞价（private auctions）机制，以平衡广告主对成本控制与投放保障的需求。

对于依赖本地客流的传统行业而言，这项新技术意味着他们终于能在主流流媒体平台上实现“所见即所得”的精准营销——让广告不仅被看到，更能被有效使用。