特步加速增长，国产运动品牌掀起出海潮

近日，特步国际公布2026年上半年业绩。数据显示，公司实现收入67.94亿元，归母净利润8.18亿元。其中，大众运动业务收入59.19亿元，同比下降2.2%；以索康尼为代表的专业运动业务表现亮眼，收入达到8.75亿元，同比增长11.4%，占集团总收入12.9%。

特步2026上半年收入情况 图源：特步

相比整体数据，更值得关注的是特步正在形成的两大增长引擎：电商和海外市场。

目前，电商已经成为特步的重要销售渠道，为主品牌贡献超过三分之一收入。其中，抖音、京东等平台收入保持较快增长，增速超过20%。

跑步产品依然是特步线上增长的重要支撑。其中，“两千公里”系列跑鞋表现突出，凭借耐磨、稳定以及长距离缓震等特点，受到消费者欢迎。

数据显示，两千公里五代PRO在天猫旗舰店累计销售超过70万双。今年进入线下渠道后，系列产品销量进一步提升，线上线下形成联动效应。

除了国内电商增长，海外市场也成为特步新的突破方向。

2026年上半年，特步跨境电商业务快速增长，在Shopee、TikTok Shop、Lazada等东南亚平台表现突出，推动海外收入实现翻倍增长。

与此同时，特步也在加快线下海外布局。

马来西亚成为其重点市场之一。特步与当地渠道商Bonia合作，在吉隆坡、槟城、新山等城市开设跑步门店，并计划未来五年新增50家门店，希望进一步扩大品牌影响力。

不过，从整体规模来看，海外业务目前仍处于成长阶段，短期内还难以替代国内市场贡献。

如今，出海已经成为中国运动品牌发展的重要方向。

除了特步，安踏等国产品牌也在积极拓展海外市场。

特步优先布局东南亚，将国内成熟的直播、电商运营、达人营销等经验复制到马来西亚、菲律宾、泰国等市场。目前，特步产品在Shopee运动户外类目表现突出，在TikTok Shop和Lazada等平台也保持较高热度。

但对于品牌长期发展来说，仅复制国内模式并不足够。真正的挑战在于如何完成本土化，让海外消费者建立品牌认同。

为此，特步一方面通过开设海外旗舰店提升品牌曝光，另一方面参与当地跑步赛事，与本土运动社群和KOL合作，加强消费者连接。

例如，特步在新加坡打造海外首家跑步俱乐部，通过线下活动吸引当地跑者参与，进一步融入当地运动文化。

与此同时，安踏也在探索更高端的海外市场。

今年2月，安踏北美首家旗舰店落地洛杉矶比弗利山庄。门店融合中国文化元素与海外消费场景，更多承担品牌展示和形象建设作用，希望提升国际市场认知度。

安踏北美首家旗舰店 图源：中国日报

整体来看，国产运动品牌出海正在进入新阶段。

特步依靠东南亚市场和成熟运营经验快速扩张，安踏则通过海外核心城市布局提升品牌影响力。对于中国运动品牌而言，复制成功模式只是开始，真正决定长期竞争力的，是能否完成品牌本土化，并在全球市场建立持续影响力。