亚马逊全球开店正式上线“拉美速通计划”

2026年6月26日，亚马逊全球开店正式上线“拉美速通计划”，针对性面向有长期布局意愿、具备产品差异化和品牌打造能力的中国品牌定向开放扶持，全年计划扶持3000家优质出海企业。这项全新扶持政策，核心就是帮中国卖家打破拉美市场复杂的合规、成本、运营门槛，聚焦巴西、墨西哥两大核心蓝海市场，让国内品牌低成本、高效率深耕拉美跨境赛道。

一直以来，拉美都是全球电商增速最迅猛的区域之一，其中巴西与墨西哥更是撑起了拉美电商的核心增长，消费潜力十足。从最新市场数据来看，巴西作为拉美第一大电商市场，2025年电商交易规模预计达到865.3亿美元，年增速稳定维持在20.7%。当地网购用户规模突破1.2亿，30岁以下年轻消费群体占比接近半数，消费活力旺盛。更关键的是，巴西跨境商品中62%均来自中国，国内卖家在供应链、产品性价比上具备天然竞争优势，而亚马逊巴西站点月访问量超1.5亿，平台增长速度稳居全球站点前列。

墨西哥的市场潜力同样不容小觑，作为拉美第二大电商市场，其2025年电商营收预计达239亿美元，年均增速13%。当地消费者整体年轻化，平均年龄仅29岁，25岁以下人群占比高达41.3%，接受新品、愿意尝试跨境商品。亚马逊更是墨西哥流量榜首的零售网站，用户认可度极高，此前2023年Prime大促期间，墨西哥站中国第三方卖家销售额同比暴涨超60%，足以印证中国品牌在当地的增长潜力。

依托两大宝藏市场的强劲红利，亚马逊此次推出的“拉美速通计划”，直接打出全链路扶持组合拳，从合规落地、资金补贴、物流降本到专属运营陪跑，全方位降低中国卖家的入局门槛，解决大家出海拉美最头疼的各类难题。

合规难题是入局拉美最大的拦路虎，本次计划针对性给出了定制化解决方案。针对巴西市场，亚马逊协助卖家办理中方控股本土公司注册，彻底解决中国卖家无法落地巴西本地实体、资质受限的行业痛点，同时为品牌后续本土化运营、全渠道布局、社媒营销和品牌沉淀打好基础。针对墨西哥市场，平台提供优化版RFC税号解决方案，搭配最高6000美元的税号注册补贴，帮助卖家快速合规落地，享受当地更低税率政策，规避税务风险。

成本方面的扶持更是实打实的真金白银。入驻卖家最高可领取12000美元注册补贴，能够覆盖初期合规办理、基础运营的大部分启动开支，极大降低中小卖家的入局成本。同时平台配套多重费用减免福利，包含亚马逊FBA仓储、配送费用减免，专属佣金减免、品牌广告补贴等多项权益。值得一提的是，2026年亚马逊已大规模下调墨西哥站FBA相关费用，单件商品平均配送成本降低1美元，长期运营利润空间显著提升。除此之外，入选品牌还能享受Brand Week等专属品牌资源扶持，助力快速打响海外知名度。

为了让卖家不止“顺利入局”，更能“稳定出单、持续增长”，亚马逊开启了全程陪跑式服务。每一个入选的中国品牌，都会配备专属客户经理一对一跟进，同时联动物流、合规、广告、品牌多团队协同赋能，根据卖家的产品特点和品牌定位，定制专属商业规划和增长方案，全程指导从入驻、选品、运营到售后的全流程，新手卖家也能快速适配拉美市场规则。

针对不同阶段的卖家需求，亚马逊还提供了灵活多元的出海路径。对于暂时不想落地本地资质的新手卖家，可以选择北美远程配送NARF模式，无需注册当地税号、无需额外备货，直接依托现有美国FBA库存，发货覆盖巴西、墨西哥消费者。2026年该服务已完成全面升级，墨西哥配送时效缩短至1-7天，巴西平均配送时效压缩至10天左右，履约体验大幅提升。

如今中国品牌在拉美市场的增长势头已经十分亮眼，各项数据持续走高。2026年第一季度，新入驻巴西、墨西哥站点的中国卖家，销售额是去年同期新卖家的2倍以上；在2026年墨西哥Hot Sale大促中，新晋中国卖家业绩更是达到去年同期的4倍。2025年，在两大站点年销售额突破百万美金的中国品牌数量，已是2023年的近两倍，足以看出拉美市场的增长红利正在持续释放。

整体来看，此次“拉美速通计划”绝非短期流量扶持，而是亚马逊针对中国品牌出海拉美推出的长期、系统化赋能方案。在欧美市场竞争日趋饱和的当下，增速强劲、基建完善、对中国产品高度认可的拉美市场，已然成为跨境卖家新的增长突破口。