美客多上线直播购物功能，进一步布局社交电商

9月1日消息，拉美电商平台美客多正式推出直播购物功能 Mercado Livre Live。消费者在观看直播内容的同时，可以直接浏览商品并完成下单，无需跳转至其他页面。

据了解，该功能目前已向平台卖家、联盟营销者以及内容创作者开放，并接入美客多现有的社交电商体系，与短视频、商品推荐以及创作者内容生态进一步融合。

图源：美客多

目前，美客多旗下联盟营销和创作者项目在拉丁美洲已经吸引超过900万人参与。

平台数据显示，仅2026年第二季度，巴西市场通过该项目产生的订单量达到每分钟208单。随着直播购物功能上线，美客多希望进一步打通内容与交易之间的连接，让消费者从发现商品到完成购买的过程更加顺畅。

按照产品规划，直播内容将集中展示在美客多APP内的独立信息流入口中。卖家和创作者可以通过直播展示商品特点、实时解答消费者疑问，并在直播过程中直接完成销售转化。

为了提升直播功能的影响力，美客多还计划借助2026年Rock in Rio音乐节进行推广。

活动期间，美客多将联合品牌方和内容创作者开展直播活动，向消费者展示平台商城中的可购买商品。根据安排，9月4日、5日、6日、7日、11日、12日和13日期间，每天将进行8小时直播。

目前，Mercado Livre Live功能已经正式上线，并与“Venda com Afiliados”（联盟销售）体系实现连接。卖家可以针对通过创作者渠道带来的销售订单，设置额外佣金或激励措施，以进一步推动内容创作者参与商品推广。

随着直播购物功能落地，美客多正在加速完善自身内容电商生态，希望通过“内容种草+即时交易”的模式，提高用户互动效率，并探索拉美市场新的增长空间。