Shopee、Lazada、TikTok Shop三巨头占东南亚98%市场份额

日前，Similarweb 发布了 5 月份东南亚各电商平台访问量及相关数据。整体来看，5月东南亚六国Lazada与Shopee合计总访问量达5.995亿次，环比涨1.7%，同比增1.3%。

5月东南亚电商访问量数据图源：Similarweb

从主流平台流量表现来看，Shopee持续领跑区域市场，六国总访问量5.281亿，环比增长2.1%，其中印尼站大涨6.7%至1.523亿次，菲律宾也增长2.6%，越南微增0.8%，夯实了在东南亚的龙头地位。而Lazada整体流量小幅承压，5月总访问量7150万次，环比微降0.6%，但在部分市场依旧有不错的表现，例如在越南站逆势反弹9.7%至811万次，展现出局部市场的突破潜力。

在两大跨境巨头之外，东南亚本土电商平台稳步发力，区域市场竞争暗流涌动。印尼本土平台Tokopedia展现出不错的抗波动能力，5月拿下了5266 万次访问量，微降0.1%；在越南站点，本土电商平台Tiki的访问量也较上个月上涨了0.5%，达到了200万。

实际上，当前东南亚电商市场还有一个不容忽视的局面——2026东南亚电商报告数据曾指出，2025年Shopee、Lazada、TikTok Shop（含Tokopedia）三大头部平台，合计占据东南亚平台型电商98.8%的市场份额，行业马太效应愈发显著。

前三大平台占据九成以上份额图源：Momentum Works

极高的市场集中度，意味着流量、用户、资源持续向头部聚拢，也反映出中小卖家依靠平台红利野蛮生长的时代终结。