内容来源：沃尔玛全球电商

为了帮助大家理清思路、少走弯路，本文整理了沃尔玛搜索广告的高频问题 FAQ，从广告产品、广告数据、广告报告等维度，逐一给出清晰解析和优化方向。

Q1：站内搜索广告有哪些投放方式?

A：站内搜索广告现在有商品推广广告（自动广告、手动广告），品牌推广广告，视频推广广告三种投放方式。

Q2：手动广告的关键词匹配方式有哪几种？

A：

Broad（广泛匹配）：投放范围广，精准度低。顾客搜索词条中的任意位置出现设置的关键词，不考虑语句顺序或词语缺失的情况，都可搜索到您的广告产品。

Phrase（词组匹配）：投放范围和精准度居中。顾客搜索的词条中包含了您设置的关键词，前后可有附加修饰词，将会出现您的广告产品。

Exact（精确匹配）：投放范围小，精准度高。顾客搜索的词条与设置的关键词准确地匹配上时，才会出现您的广告产品。

Q1：想提升广告的曝光效果，如何排查优化?  

A：低曝光的情况，建议从以下角度进行排查

以下是一些举例：

1）竞价不足

2）没有开启重要广告位:

Q2：想提升广告的点击率，如何排查优化?

A：建议从以下角度进行排查

Q3：想提升广告的转化率，如何排查优化？

A：建议从以下角度进行排查

Q4：想提升广告活动的 ROAS，如何排查优化？

A：建议从以下角度进行排查

Q5：旺季后的广告复盘，可以从哪些维度入手?

A：建议从店铺整体的数据表现入手，可以重点关注的指标有广告花费，曝光，订单量，销售额。

同时也可以对比上一次旺季的数据表现，分析两次旺季的表现差异。

从产品进行分析，可以查看不同 Item 在旺季的表现，重点关注主力商品是否贡献了较多销量，具体如下：

1. 追踪热卖商品的广告表现是否达预期；

2. 溯源旺季期间带来搜索流量的关键词；

3. 复盘商品曝光的广告位；

4. 分析旺季期间的预算变化，使用预算规则为下一次旺季做准备。

Q1：商品健康度报告（Item Health）怎么看？有什么用？

A：商品健康报告能够查看商品推广的状况，并根据需要进行优化调整，以提高商品绩效，从而提升广告效果。

Q2：按需报告（On Demand Report）都有哪些类型？有什么用？

A：沃尔玛广告提供了多种类型的报告供卖家进行数据分析，助力高效优化广告活动绩效表现，提升广告效果。以下为不同报告的价值及使用场景：