Temu高价商品限流？卖家如何应对

Temu对高价商品的管控再次升级，平台治理手段已从过去的“限流”“下架”，直接跨入“前端屏蔽”阶段——价格偏高的商品若没按要求调整，用户搜都搜不到它。这不是简单的规则收紧，而是Temu在成本上涨、竞争加剧背景下，对“低价护城河”的一次极限加固。

什么变了？

过去卖家说的高价限流，主要是指商品在搜索结果里排名靠后、曝光减少。但现在的“前端屏蔽”是另一回事——商品直接从用户视野里消失，搜全名都翻不出来。这不是流量多少的问题，而是存在与否的问题。据行业数据显示，超六成Temu卖家曾因定价问题触发限流，商品曝光量骤降80%以上。如今这套机制变得更加彻底：平台不再给高价商品“挣扎”的机会，不配合降价清仓，就剥夺其存在的价值。

为什么越收越紧？

Temu能在两年内拿下全球跨境电商24%的份额，靠的就是“极致低价”四个字。但环境变了：海外关税政策收紧、合规成本上升、竞争对手也在压价。为了守住“全网最低”的用户心智，Temu只能把高价商品的空间进一步压缩。这不仅是规则问题，更是生存问题。有卖家反映，成本5元的产品曾被平台要求降至0.2元销售；申报高价率排名倒数5%的店铺，面临至少30天资金冻结。

哪些商品最危险？

Temu的高价识别早已不是人工核价，而是一套精密的算法系统。当商品价格高于同类竞品5%且缺乏差异化优势时，系统会自动启动限流。这里的“同类竞品”不是随便找的，而是平台通过大数据筛选出核心属性一致、近30天销量差距小于30%、评分差距小于0.3星的商品，精准计算均价后形成价格基准。更让卖家头疼的是“比价新规”的两项核心指标：“申报价高价率”和“申报价高价金额”。前者是店铺整体价格在全站的排名，后者是过高价SKU的价差乘以销量。任一指标踩线，惩罚就会降临。

卖家能怎么办？

面对这套高压体系，卖家的应对空间其实非常有限。目前来看，主要有三条出路：

第一条是精准降价。这不是盲目跟降，而是锁定三个核心竞品计算均价，把定价设在略低于均价0.1美元的位置，恰好突破5%的价格红线。有卖家实测，降价当天流量恢复60%，3天内基本回归正常水平。

第二条是蹭活动。报名“限时秒杀”等平台活动，用活动价换取流量窗口。但门槛不低：店铺评分需不低于4.5分，近30日纠纷率低于2%。

第三条是做差异化。这是唯一能跳出价格战的长期路径。在商品上加个独特图案、在包装上标注“设计师款”、增加简单的附加功能——只要让系统无法将你的商品与普通竞品精准匹配，即便定价高出25%也不会触发限流。

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