亚马逊发布2026广告五大趋势，AI成策略和创意关键引擎

如今，75%的消费者每周会多次考虑购物，而59%的消费者表示他们经常会转移注意力并探索新的产品。消费者不再是"去购物"——他们始终在购物，不断发现品牌、研究产品，并同时在多个渠道进行购买。

展望2026年，五大趋势正在重塑品牌与受众的连接方式，以及广告的运作方式，推动品牌持续创新，以实现从提升知名度到促进销售转化的业务目标。通过分享这些趋势，亚马逊广告致力于帮助中国出海品牌把握变革机遇，提升竞争优势，更好地打造全球品牌。

趋势一：AI成为广告策略和创意关键引擎

人工智能技术对营销行业的变革，已经不局限于创意生成、文案创作、数据分析等单独场景，而是全方位、深层次地重塑营销流程，并基于洞察推动更明智的决策。人工智能驱动的工具将在幕后发挥更大效能，通过分析广告活动中涉及的大量受众洞察，帮助广告主找到相关受众，并提供相关模式分析和持续的优化建议以实现可衡量的营销成果。营销人员可以将过去需要大量投资和数周时间手动才能完成的工作在人工监督下数小时内完成，从而将更多资源投入到策略规划上以创造更大价值。随着Agentic AI的演进，营销人员能通过自然语言访问高级分析，更快且高效地执行复杂的广告活动分析。

亚马逊广告推出的广告助手Ads Agent能根据广告主的指令执行操作，大幅简化广告投放并提升广告活动管理效率。广告主可以借助创意智能体（Creative Agent）实现从概念构思、脚本撰写、图片生成、动画制作到配音配乐的全流程创意制作，在短短几小时内制作出专业品质的广告，且无需额外费用。在亚马逊AI购物助手Rufus对话框中，及搜索结果、商品详情页和亚马逊网站（Amazon.com）的现有广告位中，商品推广智购与品牌推广智购（Sponsored Products prompts and Sponsored Brands prompts）可以根据广告主的商品详情页、品牌旗舰店和广告关键词等信息自动生成回复，向顾客推荐相关商品，加速购买决策和销售转化。

趋势二：流媒体电视广告购买将以业务成果为导向

2026年，广告主将越来越多地根据销售额、注册量和预订量等业务成果来衡量其流媒体电视广告活动的成功，而不仅仅依赖覆盖率、频次和品牌好感度等传统指标。这一转变意味着流媒体电视广告将同时竞争效果类预算和品牌类预算。

互动视频广告的发展加速了从内容到业务的转化。亚马逊广告研究表明，当观众观看流媒体电视并能够与广告互动时，无论是加入购物车、探索产品还是询问更多信息，他们会记忆更深刻并采取行动。调研显示，79%的视频观看者认为互动广告比常规视频广告更吸引人，且他们喜欢在不离开正在观看内容的情况下查看价格、发现优惠或保存产品以便日后购买。互动广告还带来可衡量的影响，对于在亚马逊上销售的品牌，互动广告在品牌好感度、考虑度、购买意向和推荐意愿方面，相比标准广告带来了3-4%的提升；即使对于没有直接购买选项的品牌，互动广告助其品牌好感度提升了4%。

近年来，亚马逊广告持续拓展优质流媒体电视资源，并通过持续的技术创新加速从内容到业务的转化。目前，支持广告的Prime Video可以触达全球超过3.15亿月活跃用户。2025年，亚马逊广告与迪士尼（Disney）、Roku、Netflix、Spotify等优质媒体建立了合作，目前广告主可以触达90%的美国家庭。通过亚马逊DSP，广告主可以直接购买这些优质媒体库存并触达更广的全球用户，而亚马逊的Authenticated Graph（认证图谱）——基于亚马逊统一用户登陆系统建立的用户身份图谱——能提供跨平台的更准确的用户洞察，助力广告主在广泛触达的同时提升跨渠道受众触达的相关性和精准度，从而实现更好的广告频次管理，并以隐私安全和聚合的方式处理数据，保护用户隐私。早期结果表明，通过Authenticated Graph（认证图谱），品牌的独特触达率提高了42%，平均频次降低了27%，广告支出回报率提升了3倍。

趋势三：创意走向个性化、规模化，创作者价值日益凸显

2026年，AI将持续为提升广告主创意能力赋能。生成式AI、第一方受众洞察、动态创意优化（DCO）等的应用，令创意正在迈向个性化、规模化的新高度。"动态创意优化（DCO）"让品牌能利用媒体、购物者和历史洞察来个性化每个广告元素，比如图片、文本等。例如，使用黑色iPhone的购物者可能会看到黑色AirPods保护壳，而另一位购物者则会看到白色的。生成式AI将大幅提升这一能力，以前所未有的规模实现更多个性化广告。结合第一方购物洞察，广告主可以在恰当的时机、用恰当的创意触达相关的购物者。广告主还可以更快地测试不同的广告素材，保留安全、可衡量的广告位，从而使得跨渠道的无缝叙事成为可能。

除此之外，"创作者经济"已成为当今购买路径的重要组成部分。创作者不再仅仅是影响者，他们是内容工作室、媒体公司和文化潮流引领者。预计到2026年，美国"创作者经济"广告支出将增至439亿美元，比上一年增长18%。成功的品牌将是那些懂得如何与创作者进行真诚合作，而不仅仅是赞助他们的品牌。Amazon Live和Twitch使品牌能够创建可购物的直播体验，创作者和品牌可以在其中展示产品，并通过互动聊天与受众建立联系。这一转变不仅限于社交媒体——创作者现在正在制作电影级内容、举办现场活动，并在游戏、音乐和娱乐领域建立忠实的粉丝社群。

趋势四：全渠道广告规划和衡量的协同效应将持续放大

如今，跨屏幕触点引导着整个消费者旅程，消费者不再以渠道来思考，无论是观看流媒体电视、浏览社交媒体还是在线购物，他们都期待统一、连贯的体验。当品牌的流媒体电视广告、商品推广和展示广告协同工作时,其品牌会给人以连贯而非碎片化的感觉。这种一致性有助于建立信任并最终推动增长。

2026年，成功的广告主将不仅关注每个渠道孤立的指标，而是看到全漏斗策略如何协同作用以提升营销成效。这种整合视角消除了数据孤岛，更好地发现优化机会，并实现更明智的决策。当广告主能看到流媒体电视广告如何影响产品搜索，以及展示广告如何支持销售转化时，就可以针对最重要的事项进行优化。亚马逊营销云是一项安全、保护隐私，基于云的净室解决方案，使广告主能将自身的第一方信号与亚马逊广告的信号相结合，洞察消费者旅程，为广告主提供全面的衡量能力。

趋势五：跨国营销向更智能化和本地化的协同发展

随着不同国家媒体环境和消费者行为的持续变化,全球品牌的跨国营销向更加智能化、本地化的多国协同营销发展。品牌们正在加速多国营销的能力，借助人工智能和大数据分析等技术，打破时区限制，实时捕捉不同国家和地区的文化偏好、媒体使用习惯和消费趋势，从而制定更针对性的营销策略、产出更有共鸣的广告创意，同时提升跨国营销的效率。

全球布局已经成为中国品牌出海的显著趋势之一，提升跨国营销的能力成为推动业绩增长、打造全球品牌的关键驱动力。除了全球丰富的媒体资源和大量的本地洞察，亚马逊广告持续优化多站点广告运营工具，让多站点广告创建和运营变得简单、智能且高效，同时基于不同国家的洞察和差异化营销节点等提供智能化的建议，助力出海品牌抓住各国营销机遇、挖掘增长潜力并打造品牌。