认识TikTok广告，TikTok广告新手指南

随着全球社交电商的崛起，不少跨境开始把目光转向TikTok平台。TikTok作为全球最受欢迎的应用程序之一，全球月活跃用户已突破15亿。

对年轻人而言，TikTok代表着现实生活中意义、理智、表现的反面。那里充满了荒谬、恶作剧和出其不意带来的惊喜。

一、为什么选择TikTok?

1、受众覆盖面广

作为全球下载量最大的社交应用之一，TikTok在全球150多个国家拥有受众。TikTok多元化的产品和受众，帮助广告主覆盖更多的目标群体，提供更多的优质流量。

2、跨多个社交媒体平台服务

在TikTok广告管理平台上，可以跨多个社交媒体平台服务。从娱乐平台到内容发现平台，广告主可以找到合适的社交媒体平台投放广告，满足多样化的广告需求。

3、精准定位目标受众

TikTok广告管理平台上，您可以通过限制用户的性别、年龄、位置、语言、兴趣分类、网络情况和系统版本来定义目标受众/广告投放目标。您还可以上传受众群体包以创建自定义受众，或使用相似受众来覆盖与现有消费者相似的受众。

4、多种广告创意可供选择

创意广告风格能有效吸引受众，广告主可根据他们的需求选择最适合目标受众的广告创意格式：横向、纵向或方形图像或视频广告格式。

5、精准衡量广告效果

TikTok广告管理平台数据监控工具：TikTok Pixel和第三方检测，可以帮助广告主查看数据和定制报表，随时监控广告效果，有效衡量营销效益。

二、TikTok广告形式

TikTok依照不同广告格式提供针对性的解决方案。品牌能够通过选择正确的广告格式，有效地吸引目标用户。

1.信息流广告：广告将以全屏原生视频形式显示在"为您推荐"的新闻信息流页面，同时允许用户直接互动，选择喜欢、评论或分享等功能。

2.品牌接管广告：它将在用户登录TikTok时以全屏广告方式(GIF/图像/视频)弹出。当用户点击广告画面，便会跳转至品牌网站。

3.开屏广告：这是以品牌接管为基础的新型态广告格式。主要区别在于开屏广告会在用户访问TikTok时显示为第一则帖子，而不是以全屏广告方式弹出。

4.品牌标签挑战：替您的品牌发起标签挑战，广告将显示在探索页面上，鼓励用户创作具有品牌主题的挑战内容。

5.品牌效果：广告将以品牌贴纸、AR滤镜或特效形式出现，让用户在创作视频时套用。

三、哪些品牌适合在TikTok投放广告呢?

为了站稳在潮流尖端，MAC Cosmetics、Calvin Klein、BMW、Mercedes-Benz、Guess、Burberry等许多国际品牌都加入了TikTok行列，并藉由TikTok的力量来获得广大触及与流量。因此不要错过这股爆发性增长的趋势浪潮，尤其当您的品牌具有以下特征时：

1、以年轻族群为目标的品牌

TikTok是一个节奏明快且功能强大的平台，可帮助品牌吸引数百万年轻用户。根据Vox研究显示，66%的TikTok用户年龄不到30岁。如果品牌的受众目标是以千禧一代或Z世代为主，TikTok将是与年轻族群受众建立联系的首选平台。

2、以拓展全球为目标的品牌

TikTok目前已登陆155个国家/地区，支援75种语言，借助这股强大的社交影响力，品牌可以轻松触及世界各地广泛受众。

Guess在TikTok上发起#InMyDenim标签挑战，并在6天内获得超过5，550个用户自主生成的视频和1，050万次视频观看数。

四、TikTok的广告费用是多少?

您可以根据广告目标选择以下四种出价方法：

•CPC(每次点击成本)：按点击数收费。TikTok系统会将您的广告投放给最有可能点击的用户，费用会相近于您的出价。

•oCPC(以转换为目标的点击出价)：为带来转换的点击付费(例如网站访问、应用程式下载、注册等转换行为)。TikTok系统会将您的广告投放给更有可能采取行动的用户，而费用将相近于您的出价。

•CPV(每次观看费用)：以1000个视频观看次数付费(2秒/6秒观看次数)。TikTok系统将优化您的广告以获取最多的观看次数。

•CPM(每千次曝光费用)：以1000次曝光付费。TikTok系统将优化您的广告曝光率和覆盖率。

TikTok广告提供两种预算选项：每日预算或总预算，您可以在整个广告期间随时更改预算，广告活动最低预算至少为500美元，而广告组别的最低预算则为50美元。

五、投放TikTok广告的小秘诀

1、锁定正确的目标定位

TikTok提供多种定位选项，可让品牌精确地覆盖目标受众。

•受众群体定位

•人口特征定位

•装置定位

2、内容指导–有趣、富有创意和实验性

TikTok是一个充满热情且强调创造力和互动性的平台。与其他平台不同，TikTok并不适合正式的商业广告。品牌广告应融合TikTok平台的性质及文化潮流，确保其具有吸引力和真实性。

意见领袖与内容策略的互相搭配合作，是让品牌广告在TikTok上迅速扩散的另一个关键点。

3、使用正确的TikTok主题标签

主题标签是影响TikTok演算法的因素之一，它能帮助您的视频更有记忆点，同时扩大触及范围，因此请确保在您的帖子上使用与广告素材相关的主题标签。此外，热门标签也能吸引大量用户访问您的内容。

4、透彻了解您的TikTok粉丝

适时获取粉丝数据并根据实际情况调整广告策略非常重要。TikTok的专业帐户能提供实用的数据，协助品牌更全面地了解用户喜好。可以透过TikTok Pro分析工具，找到帐户概述、视频成效和粉丝活跃等指标数据。

TikTok预期在未来几年仍会保持竞争力和吸引力。随着其高速发展，以后将会有越来越多的品牌公司与影响力人物加入，亦为品牌带来新契机去创作崭新的内容。

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