TikTok Shop美国增长依然强劲，东南亚是核心增长点

2025 年TikTok Shop 的美国业务增长依然强劲，但生态系统的潜在动态开始转变，标志着该平台正从最初的启动阶段过渡。

以下是报告中一些的主要内容：

1.TikTok Shop 在美国的增长依然强劲，但增速有所放缓。预计到 2025 年，TikTok Shop 在美国的商品交易总额将达到 151 亿美元 ，同比增长 68% 。

2.TikTok Shop 的全球商品交易总额（GMV）在 2025 年达到 643 亿美元（同比增长 94%）， 覆盖 16 个市场 。 东南亚仍然是核心增长引擎，该地区的 GMV 同比增长一倍，达到 456 亿美元 。

3.销售结构持续向直播和线上商城倾斜。2025 年，直播电商的商品交易总额占比从 10%增长至 14%，而视频和线上商城分别贡献了 50% 和 36%。

4.2025 年， TikTok Shop 在美国拥有 1540 万名网红和 80.35 万家店铺。 超过一半的店铺没有销售额 ，而超过 2000 家店铺的 GMV 超过 100 万美元 。

5.美容及个人护理品类依然是最大的品类，其次是女装及内衣和运动户外用品 。与此同时， 童装、婴幼儿及孕妇装和穆斯林服饰在基数较小的情况下实现了最快的增长。

6.2024 年价格普遍下跌后，2025 年价格趋于稳定 。虽然 27 个类别中有 15 个类别的价格仍然下跌，但珠宝配饰及衍生品的价格同比上涨了 36%，表现突出。

从整体来看，TikTok Shop在美国市场仍处于快速发展期，但随着竞争加剧和平台成熟，商家需要在内容质量、产品差异化和精细化运营上下更多功夫才能突围。