YouTube 允许创作者自定义网站推广广告的行动号召文案，提升转化精准度

近日，YouTube 宣布对其“推广网站”（Promote Website）广告功能进行重要升级：创作者现在可以手动选择并设置确切的行动号召按钮文案（Call-to-Action, CTA），而不再局限于系统预设的通用选项。这一更新赋予内容创作者更大的控制权，有助于显著提升广告点击率与落地页转化效果。

该功能此前仅提供如“了解更多”“访问网站”等标准化 CTA 按钮，难以匹配不同营销目标（如“立即注册”“限时抢购”“下载白皮书”等）。如今，创作者可根据视频内容、受众意图和营销目标，自由输入最贴合的行动指令，使广告信息更具针对性和说服力。

自定义行动号召文案有何意义？

研究表明，一个清晰、具体且具紧迫感的 CTA 能有效引导用户行为。例如：

•“获取免费试用”比“了解更多”更能激发潜在客户行动；

•“仅剩100件”配合“立即购买”可提升冲动消费概率；

•面向B2B受众时，“预约演示”比“点击这里”更专业、高效。

YouTube 此次开放自定义 CTA，正是回应了创作者长期以来对广告灵活性和转化效率的诉求。

如何使用新功能？

据 Search Engine Journal 报道，该功能已面向符合条件的 YouTube 创作者逐步开放。操作路径如下：

1.在 YouTube Studio 后台进入“内容变现”或“广告”板块；

2.创建或编辑“推广网站”广告活动；

3.在 CTA 设置环节，勾选“自定义行动号召”选项；

4.输入不超过30个字符的文案（支持多语言）；

5.保存并发布广告。

YouTube 建议创作者确保 CTA 文案与视频内容、落地页主题高度一致，避免误导用户，以维持良好的观众体验和平台信任度。

对创作者和品牌的意义

此次更新标志着 YouTube 在连接内容与商业转化方面迈出关键一步：

•中小商家与独立创作者可通过更精准的引导，将粉丝流量高效转化为邮件订阅、产品销售或服务咨询；

•DTC 品牌能更好地在短视频场景中传递促销信息，缩短用户决策路径；

•联盟营销者可针对不同产品定制专属 CTA，提升佣金转化率。

同时，这也意味着 YouTube 正持续强化其作为“发现+转化”一体化平台的能力，与 TikTok、Instagram 等社交电商渠道展开更直接的竞争。