谷歌广告附加信息全攻略：免费提升曝光与转化的实用技巧

想象一下，当你在谷歌搜索某款产品时，页面顶部跳出两条广告：一条只有简单标题和描述，另一条却直接展示了产品链接、促销价格、联系电话甚至实物图片。你更愿意点击哪一条？答案显而易见 —— 信息更全面的广告总能获得更多青睐。

谷歌广告附加信息（现平台内称为 "资产"）正是这样一套 "增效工具"：在不改变广告展示面积的前提下，嵌入落地页链接、价格、电话、图片等额外信息，让广告信息量翻倍，最高可使点击率提升 5 倍。更关键的是，这项功能完全免费，只需合理运用，就能让广告投资回报率持续攀升。本文将详细拆解谷歌广告附加信息的核心价值、9 大实用类型及操作方法，帮你用最低成本实现广告效果升级。

一、什么是谷歌广告附加信息？

谷歌广告附加信息是展示在搜索广告中的额外信息模块，包括网站链接、产品价格、电话号码、店铺地址等，用户点击广告前就能直观看到。需要注意的是，这类附加信息仅适用于谷歌搜索结果顶部的搜索广告，且并非每次展示都会出现 —— 只有经过平台批准、广告排名达标，且谷歌算法判断其能提升效果时，才会同步显示。

作为谷歌广告的增强功能，它无需额外付费，却能通过丰富信息展示，解决普通文字广告吸引力不足的问题，让你的广告在搜索结果中更具竞争力。

谷歌说使用附加信息（附加链接）后能使广告点击率提高10-20%

二、使用广告附加信息的 3 大核心好处

1. 大幅提升搜索结果可见度

普通谷歌搜索广告仅由几行文字构成，视觉存在感弱。添加附加信息后，广告整体尺寸会显著扩大，在搜索结果页占据更多空间；尤其是图片附加信息，能快速吸引用户目光。此外，谷歌算法会优先推荐包含相关且实用附加信息的广告，让你的广告更易出现在搜索结果顶部，进一步提升曝光概率。

2. 精准吸引优质潜在客户

附加信息能提前向用户展示关键信息，比如产品价格、服务优势、配送政策等。这意味着点击广告的用户已对产品或服务有初步认知，并非单纯为了解基础信息，而是具有明确兴趣和潜在购买意向的精准客群。这类用户转化意愿更强，能有效降低无效点击，提高客户质量。

3. 显著提升广告投资回报率

在不增加广告预算的前提下，附加信息通过提升可见度和吸引精准客户，直接带动点击率和转化率增长。更高的转化效率意味着每一分广告投入能产生更多回报，让广告投资回报率（ROI）持续优化。

三、9 种必用的谷歌广告附加信息类型

谷歌广告附加信息分为手动创建和自动生成两种模式：手动模式需自行提供文案或图片，可控性更强；自动模式由谷歌从你的网站和广告账户中提取数据生成，省时高效。以下是 9 种最实用的附加信息类型：

1. 网站链接附加信息

可手动或自动创建，允许添加指向网站特定页面的链接。例如鞋类商家可添加 "女士运动鞋"" 男士靴子 ""儿童鞋" 及促销活动落地页等链接，让用户直接跳转至感兴趣的页面，减少浏览摩擦，提升体验。

2. 宣传附加信息

可手动或自动创建，是 25 字符以内的文本片段，用于补充广告描述，突出业务核心卖点。比如 "可持续制造"" 免费配送 ""7 天无理由退换" 等，快速传递品牌优势。

3. 结构化摘要附加信息

可手动或自动创建，与宣传附加信息类似（均为 25 字符内文本），但需从谷歌预定义标题中选择分类，再列出相关功能或服务。例如艺术家可选择 "服务目录" 标题，列出 "版画、原作、定制肖像"；电商可选择 "产品系列" 标题，展示 "连衣裙、牛仔裤、针织衫" 等。

4. 电话附加信息

仅限手动创建（自动地址附加信息可能包含电话），允许在广告中添加电话号码，方便用户直接拨打电话咨询或下单，尤其适合服务类商家或客单价较高、需要沟通的产品。

5. 地址附加信息

可手动或自动创建，将店铺地址直接展示在广告中，方便用户快速找到线下门店；若产品在 Nordstrom 等大型零售商售卖，还可通过 "关联地址" 功能，引导用户导航至最近的销售柜台。

6. 图片附加信息

可手动或自动创建，为广告添加小方形产品或店面图片（不可使用 logo）。能否使用取决于账户历史、广告质量及是否遵守平台政策，图片能显著提升广告视觉吸引力，快速抓住用户注意力。

7. 潜在客户表单附加信息

仅限手动创建，允许在广告中嵌入表单或调查，直接收集客户信息（如姓名、电话、需求等），无需跳转至网站即可完成线索收集，适合需要积累客户资源的业务。

8. 促销附加信息

需手动创建，带有价格标签图标，可在广告下方突出限时优惠、折扣活动等信息，最多展示两行文案，还支持按日期、时段或节假日自动切换促销内容，灵活吸引高意向买家。

9. 应用附加信息

仅限手动创建，针对移动设备用户，允许在广告中添加应用下载入口，让用户直接从广告下载你的 APP，适合以 APP 为核心载体的业务（如工具类、电商类 APP）。

四、5 步创建谷歌广告附加信息，扩大广告覆盖面

1. 选择创建模式：手动或自动

根据自身需求选择：若希望精准控制信息展示，有时间撰写文案和准备图片，优先选择手动模式；若时间紧张，可选择自动模式，或两种模式结合使用，最大化广告效果。

2. 筛选与业务相关的附加信息

附加信息免费且无使用数量限制，建议选择所有与业务匹配的类型。例如纯电商无线下门店，可忽略地址附加信息，重点使用网站链接、促销、图片等附加信息；线下门店则优先添加地址、电话附加信息。

3. 添加附加信息至谷歌广告资产库

登录谷歌广告账户，在左侧导航栏选择 "广告和资产" 下的 "资产"，点击 "+" 按钮，从附加信息类型菜单中选择对应类型创建，再将其关联到相关的广告组或活动中。

4. 撰写引人注目的手动附加信息文案

对于手动创建的附加信息（如宣传、结构化摘要、促销等），需简洁明了地传递核心信息：突出用户痛点、产品优势或优惠力度，语言通俗易懂，符合目标受众的认知习惯，避免冗长或晦涩的表达。

5. 跟踪效果并优化调整

附加信息上线后，需持续监测其表现，重点关注点击率、转化率等数据，判断哪些附加信息效果更佳。根据数据反馈调整文案、图片或链接，淘汰低效类型，优化高效类型，不断提升广告效果。