在AI快速发展、全球媒体环境持续变化、以及创作者经济的推动下，全球广告行业正在迎来日新月异的变革，这些行业变革伴随着消费者购物和品牌互动方式的根本性变化而发生。亚马逊调研显示，近60%的消费者表示，他们感觉自己比以前更多地进行多任务处理，这种"永远在线"的文化重塑了他们的购物方式。

我把2026年亚马逊各个站点的重要节点整理了一遍，按时间顺序列出来，你可以对照着自己的品类看看哪些值得重点关注。

今天，我将从广告投放竞价准则、广告投放预算准则、预算与竞价的设置误区、如何调整预算与竞价，综合提升新品表现四个方面，手把手教你玩转新品广告，把钱花在刀刃上！

刚登陆亚马逊的前三个月，思锐光学就实现了数十万美元的销售额；近一年来，在美国、日本、欧洲的主要站点，企业订单接近6800笔，全球销售总额突破150万美元。

为什么我每天投入上百美金广告预算，订单量却始终上不去？而一旦停止广告投放，店铺流量和订单立刻清零，自然订单几乎为零。

对于大多数亚马逊中小卖家来说，站内广告费用高，很难长期承担这个成本，因此，他们对站内投放比较谨慎，从站内获得的流量也就非常有限。所以，站外引流成为了另一种推广合乎时宜的选择。

做亚马逊的卖家，基本每天都要盯着销量排名和利润数据，同时还得看广告表现——曝光多少、点击多少、点击率怎样、广告订单和转化率如何、Acos是多少。

本文将从Listing本地化、智能广告工具运用、多广告类型组合投放及预算优化四个维度，为您揭秘玩转亚马逊欧洲广告的"组合拳"打法。

有位朋友去年抱怨广告投入烧得心疼，转化却不见涨。后来他尝试了亚马逊DSP的再营销功能，三个月内复购率悄然攀升了40%左右。再营销的核心逻辑很简单：把广告精准推给那些"差点成交"的人——比如加购未付款、浏览过竞品、甚至买过你店铺其他产品的老客。

不少卖家发现，亚马逊广告后台悄然推出一项名为Prompts（提示词）的测试功能。