亚马逊 GWD 全球智能枢纽仓落地上海宁波，华东双枢纽重塑长三角卖家头程成本与时效。本文同步梳理 2026 年中跨境合规收紧动态：越南原产地核查加严、印尼 0.5% 所得税代扣、欧盟取消低价值包裹 VAT 豁免、eBay 违反德国 DSA、Shopee 新加坡 NFR 罚分新规，并解读俄罗斯宠物高端化与巴西跨境市场新机会。

FPT 旗下 Sendo Farm 定于 2026 年 7 月 10 日正式关停，越南本土电商巨头年亏 1950 万美元难敌 Shopee 与 TikTok Shop 双重夹击，标志越南电商进入双寡头时代。本文深度拆解本土平台溃败的流量与资本逻辑，为跨境卖家提供平台选型、独立站布局及供应链履约调整三大决策建议，把握平台迁移红利窗口。

2026 年 6 月东南亚电商迎来政策洗牌：印尼降费 50% 叠加 0.5% 税务代扣双向挤压利润，越南 Shopee 代扣 1% 所得税且 TikTok Shop 以 53.5% 份额首超 Shopee，泰国 TISI 强制认证清退不合规卖家。本文同步解析菲律宾大促爆发悖论与新马 Lazada 逆势增长机会，为跨境卖家梳理合规底线、毛利空间与增量市场布局方向。

写这篇文章的时候，Sendo 的母公司 FPT 那边基本已经死心了。就在前几天我们还在聊越南本土电商还有谁在撑着，结果这根最后的稻草也没了。FPT 旗下的社区生鲜业务 Sendo Farm，会在 2026 年 7 月 10 号正式关停。也就是说，曾经跟 Shopee、Tiki、Lazada 并称为越南电商四大天王的本土玩家，到今天算是全部退场了。这事对做跨境的卖家来说，可不只是看个热闹，平台的选择逻辑得赶紧调整一下。

2026 年 Shopee 与 Lazada 同步裁员，东南亚电商告别烧钱抢量阶段，进入盈利优先的洗牌周期。本文拆解 TikTok Shop 冲击下的东南亚电商三国格局，分析佣金上调、合规收紧、招商门槛提升三大经营风险，给出多平台布局、品牌化、本地化、内容化四大落地策略，助力跨境卖家应对 2026 行业变局。

2025 年 6 月，东南亚电商圈里几乎同时响了两声闷雷。Lazada 在新加坡放出新一轮裁员的消息，覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南这六个市场，比例大概在 5% 左右，并且和食品、饮料及相关行业职工联合会（FDAWU）签了协商框架；前后脚的时间，Shopee 母公司 Sea 也开启了全球范围的裁员，差不多 8% 的开发人员受到影响，重点砍的是应用程序开发、产品和商业化这几条线。一边

说实话，2026年7月1日这天挺让人头疼的。跨境电商圈一下子炸出来三件大事——中美40英尺集装箱运费一个月就蹿上去62%，DHL在深圳搞的超级口岸月底要正式开干，Shopee新加坡站那个扣分新规也快到执行日了。再叠上印尼电商要代扣个税、UPS砸重金去搞墨西哥航线、还有《限制快递过度包装要求》这个国标落地——成本、时效、合规这三条命脉，算是被同时拧紧了。对做跨境的卖家、POD工厂、物流商、海外仓服务

越南Shopee 7月强制双认证，印尼平台禁止自营，菲律宾认证即将截止

去年6月20号那天，国务院那边把第810号令签发了——《互联网平台企业涉税信息报送规定》。这事当时我们圈子里的反应其实不算大，大家还在讨论怎么过Q3的Prime Day。但到了八月底，几乎你能想到的所有平台都完成了备案，亚马逊、沃尔玛、Shopee、SHEIN、速卖通、Temu、TikTok Shop、Shopify、eBay、Newegg、OTTO、Coupang，首季度的数据在10月底全部推到

2026年6月最后一周，东南亚跨境电商圈被四条重磅消息同时击中：Shopee新加坡站NFR罚分新规即将开刀、Lazada跨境店类目错放治理升级、印尼央行把个人购汇额度从2.5万美元直接砍到1万美元、泰国发起史上最大规模代持公司专项整治。一夜之间，平台规则和国别监管从两个方向同时收紧，卖家的合规成本被同时拉高。本文把四条政策逐条拆开来讲，讲讲底层逻辑是什么、实际会带来哪些影响、不同角色的卖家又该怎么

这事儿真够突然的，一夜之间，印尼的社交电商圈直接炸了。 大量Shopee和TikTok Shop印尼站的卖家，跑到社交媒体上疯狂“诉苦”：店铺好端端的，莫名其妙就给封了，账户里的销售款跟着一起被冻住，货全压在仓库里，申诉就像石沉大海，连个响都听不到。 紧接着，印尼电商协会（idEA）出来说了几句不痛不痒的话，再加上印尼那边一连串密集砸下来的合规新规，这波“封店潮”的真实面目才算慢慢浮出来。这不是什

6月22日，Shopee母公司Sea集团宣布与OpenAI达成新的战略合作。Shopee应用已正式接入ChatGPT，覆盖印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南、中国台湾及巴西八个市场。

Lazada裁减东南亚约5%员工，系业务调整非AI替代，继Shopee后东南亚电商巨头接连瘦身。

越南海关总署最近抛出一项重磅改革：拟修订《海关法》，要求Shopee等电商平台承担报关申报主体责任，同时严格执行买家实名制。

Shopee平台正式开启官方服务商招募计划，面向头程物流、海外仓、ERP、财税、产品认证、代运营、培训机构等领域的优秀伙伴发出邀约。

现如今，东南亚电商已然告别野蛮增长，市场从增量扩张转向存量深耕，流量结构与竞争格局也在快速迭代。

2026 年 5 月东南亚电商流量数据最新出炉！总访问量环比涨 1.7% 达 6.26 亿次，Shopee 印尼 6.7% 涨幅一骑绝尘，Lazada 却跌 1.2%，TikTok Shop GMV 暴涨 15%。附卖家避坑指南与 6.6 大促准备建议。

2026 Shopee 马来 6.6 生日大促官宣 14 天超长周期！6 月 3 日同步涨运费，卖家各担 50%。附大促备货、广告、直播全攻略，避开虚假折扣、物流超时等致命坑，抓住上半年最后爆单机会。

近日，越南国家竞争委员会表示，已要求Shopee越南审查新收费政策的依据及影响。随后，该公司主动提出推迟原定于5月29日执行的"展示维护计划"收费。

大家好，今天咱们来聊一聊两个新手做跨境的两个入门平台 ——Shopee 和 Ozon，从运营、入驻以及成本等方面，具体有哪些差异。