本应是亚马逊卖家冲刺旺季的预热阶段，今年9月却成了集体遭遇滑铁卢的艰难时刻。多数卖家订单出现不同程度下滑，甚至有卖家单量暴跌至日常的五分之一，排名从几十名骤降至两百开外。

全球多站点同步下滑，广告转化持续低迷

• 美国站：从8月开始流量显颓势，有卖家自然流量3天内从2万骤降至300；
• 欧洲站：链接点击量稳定，但转化率直线下滑；
• 广告效果堪忧：高额广告费换不来订单，ACOS飙升至50%以上，卖家调侃“每天先算订单够不够抵广告费”。

多重因素叠加，问题远非偶然

1. 流量渠道断裂：亚马逊突然暂停美、英、德、日等站的谷歌购物广告，美国站至今未恢复，外部引流渠道被切断；站内广告因COSMO算法调整竞价飙升，形成“流量少—广告贵—转化低”的恶性循环。
2. 合规风险集中爆发：8-9月平台扫号频繁，新规密集出台，触碰灰线的账号被封，电池、儿童玩具等类目遭严查；数据显示，仅8月底一周就有2800个店铺被关，老卖家也因账号关联、链接翻新等问题受波及。
3. 物流与消费环境变化：美国多个仓库爆仓严重，拒收、上架慢打乱黑五备货节奏；Temu、沃尔玛等平台提前大促，分流消费者需求。

卖家应对策略：稳根基、调节奏、精准出击

• 合规先行：及时补全玩具、电池等类目资质，避免重复违规导致账户评级下降；
• 物流灵活调整：紧盯FBA仓库状态，错峰发货，确保黑五前库存上架；
• 广告精细化：削减高ACOS关键词，聚焦高ROI流量，优化详情页提升转化；
• 多平台布局：借助第三方工具监测竞品，减少对单一平台的流量依赖。
  此次下滑是流量规则、合规红线、物流压力等多重因素的综合结果，远超普通旺季波动。卖家需利用这段时期查缺补漏，优化合规、备货与广告策略，为黑五、网一等大促蓄力，方能在逆势中抢占先机。