SHEIN推出品牌孵化计划SHEIN Xcelerator，加速推动“品牌出海”生态升级

全球时尚零售商SHEIN近日正式发布“SHEIN Xcelerator”品牌孵化与扶持计划，面向包括中国在内的全球新兴及成熟设计师与品牌，提供品牌孵化与全球化运营支持。该计划由早年推出的“SHEIN X”设计师项目升级而来，目前正处于全球多市场扩展阶段。

自2023年8月启动测试至今，SHEIN Xcelerator已吸引全球近20个品牌加入，累计实现近30亿元人民币收入。参与品牌在首年平均销售额增长达190%，部分品牌如Missguided预计未来两年收入将超16亿元。目前已有中国设计师和品牌开始加入该计划。

SHEIN表示，凭借其全球市场覆盖、消费者洞察、按需柔性供应链和高效履约体系等基础设施资源，SHEIN Xcelerator能够为不同发展阶段的品牌提供支持：新兴品牌可借此快速孵化，成熟品牌则有望进一步扩大全球影响力并拓展年轻消费群体。

该计划也被视为SHEIN在“品牌出海”大趋势下的战略延伸。随着更多品牌加入，SHEIN的供应链合作伙伴——包括生产供应商、视觉服务商、库存与订单管理系统支持企业等，也有望获得新业务增长并加速数字化转型。

有行业观点指出，此类平台级扶持计划反映出中国跨境电商正逐步从“产品出海”迈向“品牌出海”新阶段。SHEIN通过系统化赋能与开放资源，试图构建更完整的出海生态，其在柔性供应链和数字化管理方面的经验，或将对服装制造业乃至更广泛的消费品行业产生深远影响。

SHEIN相关负责人表示：“我们致力于通过SHEIN Xcelerator帮助不同规模的品牌实现全球发展目标，推动整个行业生态更加繁荣。”