突发！SHEIN将撤出！

2026年6月16日，快时尚跨境平台SHEIN正式官宣，终止与法国巴黎老牌百货BHV的合作，品牌首家全球永久实体门店将在今年圣诞节前完成撤店。BHV百货高管直言，当初引入SHEIN入驻是一次战略失误，此次合作落幕，也折射出SHEIN在法国市场持续承压的经营困境。

BHV隶属于法国大型百货集团SGM，此前集团经营陷入客流下滑困境，寄希望于借助SHEIN强大的年轻消费吸引力盘活门店。2025年11月，SHEIN在BHV开出全球首家永久线下实体店，开业初期热度爆棚，门店外常年排起长队。数据显示SHEIN在法国本土渗透力极强，全国总人口约6800万，平台月活跃用户突破2800万，近四成法国人每月都会使用该平台。

看似亮眼的流量背后，双方合作从一开始就带有试验属性。SHEIN相关发言人回应此次撤店时表示，合作本就是限时试点项目，双方早有约定定期评估经营成效，对于合作终止深表遗憾，入驻初期也是恰逢BHV经营承压，双方各取所需。但如今BHV母公司计划出售门店，品牌方也判定试点价值有限，撤店已成定局。

线下门店关停只是SHEIN法国危机的缩影，今年以来平台接连遭遇监管重罚与政策收紧。6月初法国监管部门针对产品溯源、环保标识、配送时效三大问题，向SHEIN开出合计超2200万欧元罚单，叠加此前处罚，累计罚款总额突破2.1亿欧元。对此SHEIN提出强烈抗议，称处罚带有歧视性、金额严重失衡，平台商品安全与交易流程合规，未造成消费者实际损失，后续将通过法律途径上诉维权。

深层次风险来源于法国针对超快时尚出台的严苛新规。当地正推进系列管控法案，计划增设超快时尚环保税、限制低价服饰广告、对跨境低价包裹加收税费，并全方位收紧产品合规审核。即便法案尚未全部落地，SHEIN已成为监管重点核查对象，合规成本持续走高。