作为拉美第一大电商市场，巴西正成为 TikTok Shop 增长最快的地区之一。据风投机构 Momentum Works 最新报告显示，自今年5月正式上线以来，TikTok Shop 巴西站的商品交易总额（GMV）呈现爆发式增长：5月仅为100万美元，7月已达2570万美元，增长近25倍；8月进一步攀升至4610万美元，环比增长79%。这一成绩甚至超过了 TikTok Shop 新加坡站去年上半年的月均GMV水平。

从销售品类来看，美妆个护以21.26%的GMV占比成为最受欢迎的品类，也是唯一占比超10%的类目，延续了TikTok Shop以内容推荐为主导的电商特性。女装及内衣、手机和数码产品、保健品类、厨房用品等紧随其后，整体品类热度与美国站较为接近，这意味着已有美国市场运营经验的卖家或可更顺利开拓巴西业务。

就交易渠道而言，8月数据显示，商城订单成为巴西站最主要的GMV来源，占比50.8%；短视频和直播则分别贡献25.7%和23.43%。表明商品卡、橱窗等传统电商展示方式目前仍是高效获客手段。与此同时，巴西用户对直播电商接受度较高，据 Grand View Research 预测，2025–2030年该国直播电商市场年复合增长率将达21.9%，显示该渠道未来潜力巨大。

然而，TikTok Shop 在巴西的快速发展正面临日益激烈的市场竞争。拉美电商龙头美客多（Mercado Livre）自2000年代初就已进入巴西，占据显著先发优势。其最新财报显示，今年二季度电商收入达38.39亿美元，同比增长16.3%，其中超半数来自巴西市场。该公司近期还通过免费送货等策略进一步巩固市场份额。

除美客多外，Shopee 经过五年深耕，已在巴西电商销售额排名第二，据 Itaú BBA 报告，其2024年销售额预计达103亿美元，约为亚马逊当地业绩的两倍，甚至一度成为订单量最大的平台。新兴平台 Temu 表现同样惊人，上线不足一年就在今年4以9.9%的流量份额跃居巴西流量第二大电商平台，虽6月被 Shopee 反超，但仍展现出强劲扩张势头。

亚马逊也持续加码巴西布局，宣布年底前新增超800个物流配送点，推进其“Delivery by Amazon”计划，进一步提升本地履约效率。

总体来看，巴西电商市场潜力巨大，但竞争格局已愈发复杂。美客多、Shopee、Temu、亚马逊等多方力量正在加速布局，对 TikTok Shop 而言，如何在快速增长的同时应对本土及国际对手的多重竞争，将成为其下一步发展的关键挑战。