其核心策略正是沃尔玛搜索广告全引擎——即商品推广广告、品牌推广广告与视频推广广告的组合投放。三者协同运作，形成了覆盖“认知-兴趣-决策-购买”全旅程的营销闭环，其整体效果远超单一广告投放，能显著提升广告点击率、销售额及新客转化等多维指标。

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商品推广广告抢占主页、浏览页、搜索页、商品页及结账前页面等突出高流量阵地，既能提升曝光，又能精准捕捉主动搜索相关商品的潜在顾客并引导其访问详情页，助推转化，并在最佳时机触达核心受众，让预算使用效率直达最优。

品牌推广广告可将品牌和商品在搜索页结果及浏览页顶部突出显示，占据最显眼的黄金版位，快速抢占顾客心智，吸引潜在新客。广告还包括品牌logo、个性化标题、CTA按钮，以及最多4款附有下单链接的产品，缩短转化流程。

*品牌推广广告仅向注册品牌所有者开放，参见资质要求。

品牌推广广告尤其可以惠及较小的品牌、新品牌以及那些可能尚未在沃尔玛获得高自然搜索排名的品牌新品。

视频推广广告是搜索页面滚动条下方显示的搜索广告位，可以展示在搜索页、浏览页。

通过讲述品牌和商品故事，激发顾客情感共鸣，同时视频化展示商品卖点、价值，让顾客快速下单。

*视频推广广告仅向注册品牌所有者开放，参见资质要求。

单一广告类型虽能解决特定问题，但难以覆盖顾客 “认知-兴趣-决策-购买” 的全旅程。

而“搜索广告全引擎”—— 即商品推广、品牌推广、视频推广的组合投放，通过三者的相互补充，获得加倍成效，最大化提升转化效率，又兼顾长期品牌建设。

1. 覆盖购买全流程核心场景，提升转化效率

当同时启用三种广告类型时，广告会覆盖最多的版位，覆盖顾客的整个购买旅程，从而增加顾客点击广告并完成购买的可能性。

2. 匹配顾客多元决策偏好，拓潜客促转化

顾客在做购买决策的方式上各不相同：视觉偏好者可能在观看视频后更容易下单；品牌忠诚的顾客可能更容易被品牌广告吸引；而目标性较强的顾客可能会直接选购适合的商品。组合投放可最大化覆盖潜在顾客。