亚马逊 Prime Day 2026 销售额预估：全面超越黑色星期五与网络星期一

据Adobe称，这一数字将超过消费者在2025年"网络星期一"和"黑色星期五"的总支出。这两天的销售额分别为142.5亿美元和118亿美元（合计260.5亿美元）。

Adobe预计，大部分线上消费（59%）将集中在活动的前两天。该公司表示，这将比2025年的64%更为均衡。其预测还显示，PrimeDay期间的日均线上消费额将比促销前6月的平均水平高出84%。

Adobe预测，PrimeDay期间的整体电商活动将推动第二季度在线零售额突破3000亿美元。根据Adobe的数据，第二季度电商销售额预计将达到3014亿美元，同比增长11.9%。PrimeDay移至7月将进一步推动这一增长，Adobe预计当月电商销售额将同比增长23%。

Adobe表示，其数据分析直接覆盖电子商务交易，样本涵盖超过1万亿次美国零售网站访问、1亿个SKU和18个产品类别。

电子商务和供应链平台Logicbroker的首席执行官OmarQari表示，PrimeDay"不仅仅是一场营销活动"。他称PrimeDay是"零售业最大的运营压力测试之一"。

他说："任何库存差异、发货延迟和未能按时交付都会被大规模地暴露出来。虽然在PrimeDay期间吸引流量相对容易，但更大的挑战在于如何在需求激增的情况下准确、稳定地完成订单。"

2026年亚马逊PrimeDay消费趋势预测

Adobe预计，在2026年PrimeDay活动期间，移动购物将占在线销售额的54.2%，其余来自桌面端。移动购物在此期间可能带来142亿美元的在线销售额。

与此同时，Adobe预计"先买后付"（BNPL）模式的电商销售额将达到20.4亿美元，同比增长5.5%。根据预测，这将占同期电商总支出的约7.8%。

付费搜索预计将成为本次活动期间零售收入的主要驱动力，占在线销售额的29.1%，同比增长2%。Adobe的数据还显示，社交媒体的市场份额可能达到4.4%，预计社交媒体带来的收入将同比增长15%。

此外，Adobe预计网红的转化率将比社交媒体整体高出10倍。该公司表示，联盟营销预计将贡献22.3%的收入，意味着12%的增长。

售后服务平台Route的首席执行官埃里克·科比表示，PrimeDay的赢家并非那些提供最大折扣的品牌，而是那些在结账前后都能提供卓越客户体验并同时保障利润的零售商。

科比表示："对于大型零售商和小型电商品牌而言，要想在亚马逊会员日取得成功，需要在订单到达之前就制定完善的售后策略。"

他指出，零售商必须在计划中纳入清晰的退货政策、换货流程、防欺诈措施和品牌跟踪体验。

科比说："如果没有这一点，原本成功的销售活动一旦开始发货，实际上可能会给盈利能力带来压力。"

人工智能如何影响亚马逊会员日销售

Adobe预计，在为期四天的促销活动期间，来自生成式人工智能渠道的美国零售网站流量将比2025年6月增长103%。该公司表示，这一增长"表明消费者正在依靠人工智能在购物高峰期快速获取优惠信息和产品信息"。

Adobe数据显示，相比之下，2026年5月，来自生成式人工智能平台的零售网站流量同比增长138%。而在2025年假日季，这类流量的同比增长幅度高达693.4%。

Adobe近期对5000名美国消费者进行的一项调查揭示了人工智能的普及情况。调查显示，39%的消费者表示他们曾使用过AI进行网上购物，其中85%的人表示AI提升了他们的购物体验。

Adobe表示："这些数据凸显了人工智能在电子商务领域带来的持久价值，缩短了消费者找到所需商品或发现相关折扣所需的时间。"

根据Numerator的数据，22%的消费者计划在PrimeDay期间使用人工智能工具或功能进行购物。Numerator还发现，15%的消费者不确定是否会使用人工智能进行购物。

Numerator数据显示，消费者最打算使用的AI工具是：

•ChatGPT或类似的AI聊天机器人（37%）

•网上购物时内置的人工智能搜索工具（30%）

•利用AI进行与其他零售商的价格比较（28%）

•利用AI进行交易或优惠券推荐（28%）

•亚马逊的AI购物助手AlexaforShopping（25%）

Logicbroker的Qari表示："许多零售商仍然过于关注如何获得人工智能的推荐，而忽略了更重要的问题：他们是否赢得了足够的信任，从而能够继续获得推荐？在人工智能驱动的商业环境中，运营失误会成为影响未来购买决策的数据的一部分。如果零售商在像PrimeDay这样的大型活动期间出现库存准确性问题、发货延迟或配送不稳定等情况，这些失误就会产生评论、情绪和客户体验，从而影响未来在人工智能驱动的购物环境中的曝光度。"

购物者如何看待亚马逊PrimeDay促销活动

据Numerator的调查显示，一半的购物者表示，PrimeDay不如以前那么令人兴奋了。

Numerator预测，约43%的美国家庭（约5900万户）计划在亚马逊PrimeDay购物。Numerator发现，在为期四天的活动期间，这些家庭平均计划花费约187美元。Numerator预测，PrimeDay的总消费额可能超过110亿美元。

调查发现，消费者在2026年PrimeDay购物时的意图是：

•浏览无特定目标的优惠（46%）

•囤积经常购买的产品（25%）

•购买家居必需品（21%）

•购买原本推迟购买的高价商品（21%）

•用于可自由支配或"娱乐"物品的支出（18%）

Numerator还发现，2026年PrimeDay的购物者计划在促销期间与其他零售商进行比价。这些零售商包括：

• Walmart (62%)
• Target (41%)
• Costco (27%)
• Best Buy (17%)
• Temu (10%)

对于那些表示不打算参加2026年PrimeDay购物的消费者来说，主要原因如下：

•目前无需购物（40%）

•非亚马逊Prime会员（37%）

•试图省钱或减少开支（31%）

•觉得Prime会员优惠不划算（24%）