越南四大电商平台GMV增长26%，但卖家数量缩减超5%

近日，市场研究公司 YouNet ECI 在其年度电子商务收入和消费报告中表示，到 2025 年，越南四大电子商务平台——Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki——的商品交易总额将超过 458 万亿越南盾（176.4 亿美元），比上年增长 26%。

根据官方统计数据，该行业的增长率几乎是越南整体零售和消费服务业增长率的三倍，越南整体零售和消费服务业去年增长了9.2%。尽管总体增长势头强劲，但交易数据显示消费者需求面临压力。

报告显示，2025年第四季度，平台上的商品销量比上年同期下降了8%，而平均售价上涨了33%。

YouNet ECI 将价格上涨主要归因于电子商务平台在2025年收取了更高的费用，这迫使许多卖家提高价格。成本上升导致消费者在网上购物时更加谨慎，尤其是购买非必需品时。

此前，YouNet ECI 和社交媒体分析公司 Buzzmetrics 进行的一项调查发现，年轻消费者对价格尤其敏感。

调查显示，1981 年至 1996 年出生的 Y 世代消费者对经济前景表示担忧，而 1997 年至 2012 年出生的 Z 世代消费者则较为乐观，但面临收入限制，大多数家庭每月收入不足 3000 万越南盾（1155 美元）。

由于物价飙升而收入改善有限，消费者将支出转向了必需品。

展望 2026 年，YouNet ECI 预测越南电子商务市场将继续以两位数的速度扩张，但表示价格压力将依然很高。

该公司表示，资金有限的小型卖家和销售非正品的卖家正越来越多地退出大型平台。卖家数量下降了 5% 以上，而每个卖家的平均收入增长了 33%，这表明市场份额正变得越来越集中在大品牌和授权经销商手中。

YouNet ECI 市场洞察主管 Nguyen Phuong Lam 在报告中表示：“消费者不再仅仅关注价格，而是更加重视透明度、信誉度和跨渠道一致的购物体验。”