TikTok Shop广告工具GMV Max投流指南
很多商家不懂广告优化，或者每天花大量时间盯着广告后台调整，效果还不理想。TikTok Shop推出的GMV Max广告工具，就是为了解决这些问题。
什么是GMV Max？
GMV Max是TikTok Shop最新的广告自动化解决方案，目标是优化商家在TikTok Shop的全渠道ROI。它同时优化付费广告流量和自然流量，而且完全自动化，节省商家时间和精力。
GMV Max分两个子产品：
Product GMV Max：主要用于非直播广告投放优化 Live GMV Max：主要用于直播广告投放优化
为什么要用GMV Max？
对商家更友好：
•提供简化的解决方案，操作简单，无需在广告优化耗费大量时间
•提供自动化解决方案，依赖系统算法，支持自动创建和暂停广告、自动调整预算、自动选择最佳素材
•优化总体GMV，实施强化交付策略，充分利用自然流量信号推动店铺整体订单量和GMV提升
怎么用GMV Max？
准备工作：
1.开通广告账户：准备好公司执照等文件验证公司信息，前往TikTok Ads Manager提交相关信息开通广告账户，审核一般24小时内完成。
2.绑定账户：在店铺后台-店铺广告中绑定广告账户(建议使用TikTok Shop注册的店铺邮箱来注册广告账户，实现一键自动绑定)。
创建投放：
进入TikTok Ads Manager选择对应方式，根据系统推荐设置ROI target和budget。
设置Promote Product时，创意素材支持选择所有已上线素材或单独上传新素材。
设置Promote Live时，支持投放官方账号的直播间和绑定渠道号的直播间，暂不支持达人直播间。
投流技巧：
•保证每日素材上新量(如日均消耗500美金投5条新素材)
•保持Auto-select开启，尽可能避免频繁调整ROI目标和预算
•基于数据优化素材质量，如点击高且曝光高的素材多做混剪提升数量
•消耗不达预期的广告计划果断关停新建，一个推广品设置不同商品链接避免互相影响
白牌卖家通过Live GMV Max大促爆发
实战案例
案例1：个护品牌借力Product GMV Max
某个护品牌投放爆品或潜力爆品，采纳系统推荐"最佳跑量ROI"，做好素材每日新增与汰换，尤其利用达人素材。连续使用7个自然日或以上。
结果：
•ROI提效：同个商品投产增加+50%(从1.6提升到2.4)
•GMV提量：助力商品日均GMV+245%
案例2：白牌卖家通过Live GMV Max大促爆发
直播策略：多个矩阵号同时开播 直播时长：预热期单账号日均3小时+，爆发期增加至日均5小时+ 目标ROI设置：预热期系统推荐0.8-1倍冷启，爆发期系统推荐0.7倍爆发
结果：
•双11爆发期GMV膨胀+1.9倍
•Live GMV Max ROI提升+30%
数据复盘方法
关注三层指标：
流量层：曝光量/千次播放成本/点击率 转化层：加购率/购买转化率/单次成交成本 收益层：广告ROI/GMV/复购率
复盘工具：进入TikTok Shop商家后台-罗盘数据分析店铺经营数据，了解TikTok for Business广告数据。
高效复盘步骤：
分层归因：
•爆款素材(ROAS>3)拆解其脚本结构、画面元素复制
•低效素材(千次播放成本>10美金且购买转化率<2%)优化开头或直接淘汰
客户行为分析：
•完播率<30%：视频节奏拖沓，压缩时长或增加转折点
•点击高但转化低：优化详情页(如增加本地化、设置折扣等)
GMV Max把广告投放从"手工活"变成"自动化"，让商家把精力放在选品、内容、服务上，广告交给系统跑就行。
