亚马逊自然订单几乎没有，本质是三件事做错了

相信现在还有很多亚马逊卖家处于这种状态。问题当然不在于卖家"广告投得不够多"，而在于流量结构的严重失衡。在2026年的算法环境下，如果无法建立健康的自然流量体系，注定难以在亚马逊上赚到钱。

一、2025年的现实：亚马逊广告越来越贵，但位置越来越少

据我们长期观察，2025年亚马逊卖家的广告成本仍在持续抬升，大部分卖家的TACOS平均水平已高达15%-17%。

更关键的是：站内搜索广告位，已经基本触顶，亚马逊能够提供的核心站内广告资源，几乎已经被开发到极限。因此正将卖家的预算悄然引向站外。这往往带来更低的转化率，进一步推高你的获客成本。因为卖家在创建广告时会默认"尽量扩大触达"选项（此设置可能会增加亚马逊站外的展示量和销售机会）。

还有搜索结果页中，翻到后面页数，甚至200页全是广告，都在排队等位置。这意味着什么？卖家不再是"投广告抢流量"，而是在有限的优质曝光位里排队竞争。真正有价值的曝光，依然高度集中在搜索结果前三页甚至是首页的少数位置。

在这样的环境下，卖家投同样的词争同样的坑位，竞价被不断推高，广告成本上涨，几乎成了必然结果。而且很多卖家打的广告，只完成了"花钱买曝光"这一步，却没有完成"转化为自然流量"这一步。

于是就出现了最典型的状态：广告一停，流量即断，排名不动，自然单不涨。

下面，我们从三个最核心逻辑入手，拆解自然订单为什么"起不来"。

二、亚马逊自然订单起不来，本质是三件事做错了

1、选词问题

许多卖家热衷于打核心大词，结果引来的却是大量"只看不买"的泛流量，典型表现就是曝光不少，但转化率极低，且流量很多来自商品页面，根本很难转化。

在2025年，高效选词的标准已经改变：不再是"搜索量最大"，而是购买意图是否足够明确。

这里卖家可以关注一个变化，Phrase Match已经不是你以为的词组匹配，目前正在测试升级的Phrase Match，已经不再是"字面匹配逻辑"。

它正在融合Rufus + Cosmo的AI能力，从：关键词文本绑定到购买意图+产品深度理解。

核心变化包括：

不再强制词序：关键词在搜索词中的位置可以变化基于产品理解触发：只要核心意图和产品属性匹配即可Cosmo深度理解产品：规格、形态、品类、用途被系统主动识别

这意味着，盲目投大词并不可行，理解并匹配用户的真实搜索意图去投广告，才是关键。

2、广告结构问题

许多卖家习惯在新品期（文案没做好的情况下）无脑开启自动广告，结果绝大多数预算流向了竞品的商品详情页。为什么会这样？因为你的Listing在系统眼中是：核心关键词权重极低、定位模糊、无法被精准归类。

系统为了把预算花出去，只能把你"塞"进各种竞品页面去凑曝光，导致转化越来越低。更严重的，不相关的搜索词不断裂变，无效流量持续放大，不仅烧钱，还会反向拉低链接权重。

自动广告并非不能用，但必须建立在Listing文案质量过关、核心关键词被系统收录（可以先测试文案是否被收录）的基础上。

3、文案问题

Listing文案质量是自然流量的根基，文案上架初期的"静态收录质量"，直接决定了后续进入的是精准流量池，还是垃圾流量池。这也是被最多卖家低估、但对自然流量影响最大的一环。

如果亚马逊AI无法通过你的文案准确理解你的产品是什么、卖给谁、解决什么问题，它就不可能为你推送精准流量。

正确的文案逻辑应当是：

建立系统化关键词词库：按产品实体、属性、功能、场景、用户意图等多维度归类，确保覆盖全面，结构清晰。

进行结构化埋词：将筛选出的关键词，有逻辑地布局在标题、五点、描述、A+、后台ST等字段，这能帮助COSMO和Rufus快速构建产品认知图谱，提高收录质量。

场景化、意图化表达：文案应强化使用场景、明确目标人群、激发情感共鸣，而非简单堆砌参数。你的产品能否在Rufus的AI对话中被准确推荐，取决于文案是否清晰、自然、符合用户意图。

健康的流量结构，最终指向自然订单占比的提升和广告依赖的降低。同样是日出100单，如果自然订单占比超过80%，你的广告投入将大幅减少，利润空间自然打开。