亚马逊Prime Day大促预计带动美国电商销售额达263亿美元
一场提前打响的"抢跑"战役
2026年的Prime Day比往年来得更早。亚马逊选择在周二率先启动这场持续四天的夏季大促，意图明显——抢在竞争对手之前锁定消费者的钱包。
但这一策略并未奏效。沃尔玛、塔吉特、好市多、百思买、Temu纷纷推出对标促销，Etsy甚至发起了一场针对亚马逊创始人杰夫·贝索斯的"泼冷水"营销活动，征集名叫Jeff但并非亿万富翁的卖家参与其中。
根据Adobe周一发布的估算数据，本届Prime Day有望在美国市场推动高达263亿美元的电商销售额，同比增长9%。Numerator的数据显示，超过60%的购物者会关注沃尔玛，超过40%会关注塔吉特，消费者在多个平台间比价已成常态。
图源：retaildive
服装赛道：亚马逊已是绝对霸主
如果说综合电商领域竞争激烈，那么在服装和鞋类赛道，亚马逊已经没有对手。
Wells Fargo分析师Ike Boruchow领衔的研究显示，亚马逊的服装鞋类GMV已从2015年的110亿美元飙升至去年的约730亿美元。今年该数字预计将达到约780亿美元，占美国服装总销量的13%以上，占线上服装销量的44%以上。
作为对比，排名第二的沃尔玛去年在该品类的销售额仅约330亿美元，不及亚马逊的一半。
亚马逊在服装领域的统治力，已经不是"领先"，而是"断层式第一"。
消费者心态：通胀之下，促销更香了
一个反直觉的现象是：物价上涨并没有让消费者捂紧钱包，反而把他们推向了Prime Day。
Numerator的调查显示，近半数消费者表示通胀会让他们更可能在Prime Day购物，只有20%的人表示会因此减少购物。消费者已被训练成等待大型促销期再下单的习惯——在服装、冰箱、吸尘器等大件商品上按下购买键。
Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya将这类促销日称为"标志性日子"，其重要性堪比11月和12月的假日季。
但并非所有人都买账。在不感兴趣的消费者中，40%表示目前不需要购买，近同样比例的人表示自己不是Prime会员，近四分之一的人认为Prime的优惠并不值得。
返校季与线下回流
本届Prime Day恰好撞上返校季购物潮。Adobe预计，童装、背包、行李箱、儿童安全座椅、移动充电器等商品将迎来强劲增长。更早的返校季消费节奏，正在拉动夏季大促的品类结构。
与此同时，线下零售并未被遗忘。Placer.ai的数据显示，举办同期促销的实体店也在吸引消费者。尽管此前油价飙升曾导致到店次数下降，但从4月到5月，线下消费已开始回升。消费者不会只在线上寻找优惠——他们只是变得更精明了。
结语
263亿美元的数字背后，是一个被促销日历深度塑造的消费市场。亚马逊用Prime Day证明了自己在服装领域的绝对统治力，但也暴露了一个事实：在这个时代，没有任何一家平台能独自吃下整个市场。消费者的忠诚度，早已不属于任何单一巨头——它只属于折扣本身。
