2025年英国服装鞋履类社交电商支出将突破19亿英镑

数据显示，2025年，服装鞋履品类将占英国社交电商非食品类新品消费总额的五分之一（20.6%）。

整体来看，包括时尚及其他非食品类商品在内的英国社交电商年销售额预计将在2025年突破91亿英镑。这一增长主要由Z世代消费者推动——社交电商渠道的发展速度是传统电商市场的五倍，年均增速达17%，预计到2030年市场规模将达200亿英镑。

此外，今年圣诞节期间，约四分之一（25%）的节日购物支出将通过社交媒体渠道完成，总额超过24亿英镑。研究还发现，Z世代消费者计划将其圣诞购物预算的三分之一用于社交平台购物。

这种转变主要源于消费者行为的变化，尤其是Z世代群体：对他们而言，社交媒体正日益取代传统搜索引擎。研究指出，32%的英国消费者更倾向于使用TikTok或Instagram而非Google进行商品搜索，而在Z世代中，这一比例高达52%。

在各大社交电商平台中，TikTok Shop正迅速成为英国最受欢迎的社交购物平台，占英国社交电商总支出的39%。35%的TikTok用户曾在TikTok Shop上完成购买，这一比例高于其他任何平台。

然而，信任问题仍是社交电商发展的主要障碍：61%的消费者表示不信任社交平台上的卖家，38%则担忧买到假货或非正品商品。研究认为，这为“全球品牌填补信任缺口、成为平台上可信且权威的销售方”提供了重要机遇。

Retail Economics首席执行官理查德·林（Richard Lim）表示：“社交电商正日益成为零售格局中的主流组成部分，尤其是在年轻消费者群体中——随着圣诞节临近，这一趋势愈发明显。”