重磅公告：亚马逊 “共享库存” 功能将彻底停用
亚马逊近期发布重磅公告：2026 年 3 月 31 日起，平台沿用多年的 “共享库存” 功能将彻底停用。伴随这一调整，全新标签使用规则同步落地，核心原则直指 “谁的货，谁负责”，货品声誉与店铺直接绑定，将彻底终结以往 “优劣货混放、责任难界定” 的行业乱象。
这一变革对品牌卖家而言是重大利好，对转售商及跟卖者则意味着成本与运营门槛的双重提升，亚马逊 “扶持品牌化运营、淘汰蹭流量玩家” 的平台风向已愈发明确。
一、何为 “共享库存”？
共享库存是亚马逊早年为提升配送效率推出的仓储机制，核心逻辑十分简洁：只要商品的制造商编码（如 UPC）一致，且卖家以该制造商条形码入仓，不同卖家的同款货品就会被纳入亚马逊 “统一库存池” 集中管理。
举个直观例子：A 卖家的正品存放于华盛顿仓库，B 卖家的同款假货存放于洛杉矶仓库，当洛杉矶的买家在 A 店铺下单时，亚马逊系统可能直接调用 B 的库存完成发货。
这种模式虽能让卖家省去额外贴标步骤、提升库存周转效率，但长期以来暗藏诸多风险，让合规卖家苦不堪言：
•库存质量风险：库存池中若存在不良品、假货，买家收到货品后只会给下单店铺差评，用心做品控的卖家平白 “背锅”；
•账款与所有权纠纷：A 的订单用 B 的库存发货，账款归 A 所有，但 A 的对应库存所有权会转移给 B，长期积累易造成库存与财务对账混乱。
•这也是长期困扰精品卖家的 “库存污染” 痛点 —— 不少注重品控的卖家，因库存与卖假货、二手货的跟卖者混合，导致买家收到劣质货品后，自身店铺平白承受差评与投诉。
•而此次取消共享库存，本质是实现 “物理层面的库存隔离”：你的货品仅归你所有，无需再为其他卖家的劣质产品 “买单”，对品牌卖家而言无疑是一场 “及时雨”。
二、2026 年标签新规：两类卖家差异化要求
共享库存功能取消后，亚马逊明确了两类卖家的标签使用规范，差异显著且直接影响运营成本与门槛：
1. 品牌所有者：权益升级，成本大幅降低
若你的商品自带 UPC、EAN 等制造商条形码，且已在亚马逊品牌备案（Brand Registry）中注册为 “品牌代表销售角色”，可直接使用制造商条形码入仓，无需额外粘贴亚马逊专属的 FNSKU 标签。
这一权益带来三大核心优势：
•省去巨额贴标成本：无需为每件商品支付人工贴标费用，尤其对大货卖家而言，每年可节省数万元开支；
•彻底切割跟卖风险：库存实现物理隔离后，你的 Listing 不会再因跟卖者的劣质货品收到差评，品牌口碑更易管控；
•简化多渠道管理：同一批货品无需为亚马逊、独立站等不同平台单独改换标签，实现 “一盘货统筹”，运营效率大幅提升。
•但利好背后也暗藏压力：以往货品出现问题，卖家还能以 “混仓发错” 为借口，新规实施后，退货率高、包装破损、品控不佳等问题都会直接指向品牌自身，品控不过关的品牌，差评风险将被无限放大。
2. 转售商：强制贴标，成本与责任双升
对于未进行品牌备案、或未注册为 “品牌代表销售角色” 的转售商，规则完全不同：即便商品自带 UPC，也必须为每件商品粘贴亚马逊专属的 FNSKU 标签（通常以 X00 开头）。
这一要求直接带来两大影响：
•运营成本上升：需额外承担贴标的人工与材料成本，尤其是小批量卖家，单位货品的运营成本会明显增加；
•责任追溯更精准：FNSKU 标签可直接定位货品所属的卖家账号，一旦货品出现质量问题、假货嫌疑，亚马逊能快速锁定责任主体，彻底杜绝 “浑水摸鱼” 的可能。
•对依赖跟卖的卖家来说，这更是致命打击：过去 “上架同款就能坐等出单” 的低成本模式彻底失效，贴标成本与责任风险的双重压力，将迫使大量低质量跟卖者退出市场。
3. 通用规则与重要提醒
无论品牌方还是转售商，若商品本身没有制造商条形码，都必须粘贴 FNSKU 标签，这一要求保持不变。
特别提醒两点核心注意事项：① 2026 年 3 月 31 日后，非品牌所有者角色发送的 “无亚马逊条形码货品”，将被直接判定为瑕疵品，无法正常入库销售；② 2026 年 3 月 31 日之前已入仓的 “共享库存”（即未贴亚马逊标签的货品）无需额外处理，可在原有 SKU 下继续销售，但后续补货必须粘贴 X00 开头的 FNSKU 标签。
三、平台生态向品牌化重构
亚马逊此次新规，彻底打破了 “共享库存” 带来的灰色运营空间，让 “责任与权益对等” 成为平台运营的核心逻辑。对所有卖家而言，这既是挑战也是机遇：低门槛、蹭流量的时代即将结束，注重品牌建设、品控管理与用户体验的卖家，将获得更大的发展空间。
2026 年 3 月的截止日期已近在眼前，卖家需尽快根据自身定位调整运营策略，主动适应新规变化。未来的亚马逊市场，竞争焦点不再是 “谁能蹭到流量”，而是 “谁能打造出有口碑、有竞争力的品牌”—— 提前布局品牌化运营，才能在这场平台生态重构中站稳脚跟，实现长期盈利。
