Amazon PPC广告架构如何设置比较好？新手常犯的错误

网络上有不少文章或是视频都在介绍关于Amazon PPC广告优化，我们暂且不提优化，先说比优化更重要的事，那就是「PPC架构」。 PPC本身并不复杂，只是花时间；在开始下PPC广告之前，你最先需要一个好的架构，后续才能够快速精准的优化广告。以下除了点出新手常犯的错误，也会教大家如何设定「好」的广告架构。

关于PPC的基本架构

PPC最高层是广告活动「Campaign」，接着会有广告群组「AD Group」，再来则是广告「AD (ASIN)」。在Amazon系统里，每一个AD就是一个ASIN。

新手卖家最常犯的2大错误

第一个就是，卖家会设定一个Campaign里面只有一个AD Group，然后AD Group底下有很多不同广告，甚至将不同类别的ASIN全部丢在同一个AD Group里面。

第二个常犯的错误，则是一个Campaign里面有几个AD Group，每个AD Group里面都有很多ASIN；甚至是同一个ASIN在不同AD Group里出现。

为什么不应该那样做？

其实Amazon有提供蛮完整的报表给下广告的卖家，从中可以获得许多有用的资讯。比如说关键字，你可以知道买家透过了什么关键字找到你的产品？有了这些关键字，就能够优化广告活动或产品文案。

在上述两种错误情况下，你会发现报表中的数据很难分析运用，为什么呢？因为当一个Campaign里面有超过一个ASIN的话，数据会相互重叠。譬如说你下载了报表，看到五个关键字有转换；但因为Campaign设定时有超过一个广告(ASIN)，那你就很难判定每个关键字的转换是从哪一则广告(ASIN)而来。当然如果少量的话，还能另外下载销售报表来做交叉比对；但万一你有大量的Campaign跟ASIN，基本上很难这样做，也可以说是mission impossible。

还有另一个问题，就是Campaign的日预算，如果Campaign里面有各种产品的ASIN，每个ASIN会使用的预算也不一样，假如当中某个ASIN几乎烧光当日预算，预算一旦花光整个Campaign就会暂停，这样一来就会让其他产品没有机会曝光。

2种比较适当的Campaign设定

首先是一个Campaign底下可以有几个AD Group，但必须很清楚知道每个AD Group里只会有同一个ASIN。这种方式就是在设定AD Group时要了解每个AD Group的目的。

另一种设定方式：一个Campaign底下只会有一个AD Group一个ASIN。

这时我们就必须在设定Campaign时确认目的，为什么要设定这个Campaign？一般来说Campaign可以重新命名，会建议改成「产品名称+目的」，这样在我们进后台时对于所有的广告一目了然，不需要逐一点进Campaign里看细节。 Amazon还有一个新功能叫Portfolio（支出管理），我的作法是将同一支产品的各种Campaign放在一个Portfolio里面做管理较为方便。