亚马逊已成为比利时第二大在线零售商

全球定制网2025年11月20日消息，据北欧邮政（Postnord）发布的 2025 年秋季电商报告显示，亚马逊在比利时推出专属线上商店仅三年时间，便成功跃居该国第二大在线零售商。这家电商巨头正通过百亿欧元级别的大额投资、物流网络扩建及当日达服务升级，在比利时电商市场展开强势布局。

百亿欧元投资落地 物流中心奠定扩张基础

上月，亚马逊宣布将在 2025 至 2027 年间向比利时市场投资超 10 亿欧元，这笔资金将重点用于物流基础设施升级与配送服务优化。亚马逊比利时区经理伊娃・法伊克特（Eva Faict）在接受弗拉芒语报纸《安特卫普公报》（Gazet van Antwerpen）采访时透露，目前亚马逊在比利时仅运营一座物流中心，该中心于 2022 年秋季与亚马逊比利时官网（Amazon.com.be）同步启用，选址在安特卫普附近的霍博肯。

据介绍，这座物流中心平均雇佣约 100 名工作人员，其中半数为正式员工，半数通过临时工中介聘用，工作时段以夜间为主。中心的核心职能是接收来自德国和法国亚马逊仓库的包裹，经分拣处理后配送至比利时全境消费者手中。目前亚马逊已与 14 家合作伙伴公司达成最终配送合作，法伊克特表示：“该物流设施仍有充足的扩张空间”，为后续业务增长预留了潜力。

聚焦当日达服务 主打高频刚需品类

在比利时市场的竞争中，亚马逊将 “当日达” 作为核心突破口，沿用其全球成熟的 “丰富选品 + 低价策略 + 快速配送” 组合拳。法伊克特指出，并非所有商品都会立即开通当日达服务，初期将优先覆盖消费者急需的高频刚需品类，“比如纸尿裤或牙膏这类日用品”。

为提升城市配送效率并践行环保理念，亚马逊正为安特卫普等繁忙城区配置专属货运自行车。“部分比利时市场的投资将用于采购这些货运自行车，” 法伊克特表示，这一举措既能加快配送速度，又能减少碳排放，实现更清洁的履约服务。值得注意的是，这一策略与比利时电商市场领头羊 —— 荷兰在线百货公司 bol 不谋而合，当日达服务已成为当地电商竞争的关键赛道。

全品类排名跃升至第二 仍与领头羊保持差距

安特卫普大学的统计数据显示，亚马逊已成功跻身比利时电商市场亚军位置，较两年前实现显著突破。电商教授罗埃尔・赫瓦尔斯（Roel Gevaers）介绍：“两年前，亚马逊在家具和家居用品品类中排名第四，电子产品品类排名第三；如今已在所有品类中均位列第二，成功超越了竞争对手 Coolblue。”

不过，市场 leader 的地位仍由 bol 牢牢占据。数据显示，bol 在比利时市场的营收规模仍是亚马逊的 2.5 倍，短期内领先优势明显。尽管如此，亚马逊在短时间内实现的排名跃升，已充分展现其在跨境电商、供应链管理及市场运营方面的强大实力。

同步布局荷兰市场 启动跨国扩张攻势

值得一提的是，身兼荷兰区经理一职的法伊克特，同时负责监管亚马逊在荷兰市场的扩张计划。据悉，亚马逊将在三年内向荷兰市场投资超 14 亿欧元，复制其在比利时的成功经验，进一步巩固在北欧及西欧地区的电商布局。

从三年前初入比利时市场到如今跻身行业第二，亚马逊通过精准的投资策略、聚焦核心服务及灵活的本地化运营，快速在竞争激烈的西欧电商市场站稳脚跟。随着百亿欧元投资的逐步落地及当日达服务的全面铺开，比利时电商市场的格局或将迎来新一轮重塑。