Amazon Haul 定价10美元以下的商品数量突破100万件

亚马逊旗下超低价服务 Amazon Haul 已实现里程碑式突破，定价 10 美元以下的商品数量突破 100 万件。这一举措凸显出，面对希音（Shein）、 temu 等低价平台的竞争加剧，亚马逊正全力布局平价电商领域。

该服务已从仅在美国开展的试点项目，拓展至覆盖 25 个地区的网络，同时启用了 Haul 和 Amazon Bazaar 两个品牌。

大幅扩充超低价商品品类

据亚马逊官方数据显示，Amazon Haul 于 2024 年上线，最初是主应用内一个主打 20 美元及以下商品的专区，如今其商品品类已增长近 400%。

目前该平台已上线超 100 万件 10 美元以下商品，其中相当一部分定价低于 5 美元，3 美元以下的商品数量也在持续增加。

商品品类涵盖时尚服饰、家居用品、美妆护肤、电子产品、玩具以及日常必需品等。与亚马逊核心的快速配送服务不同，该服务以极致低价为核心卖点，多数商品的配送周期为 1 至 2 周，而非次日达或当日达。

亚马逊表示，自 2025 年 6 月以来，访问 Haul 专区的用户量已增至原来的 3 倍。这一数据表明，在全球生活成本压力高企的背景下，消费者对亚马逊低价商品的关注度不断提升，越来越多的人开始寻求高性价比的购物选择。

此外，亚马逊还在 Haul 专区整合了 Amazon Live（亚马逊直播）等工具，以助力用户发现更多商品。

全球布局：双品牌并行拓展市场

Amazon Haul 最初仅面向美国市场且仅支持移动端使用，如今已覆盖英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、澳大利亚等多个国家和地区。

在部分国家和地区（尤其是拉丁美洲和中东地区），亚马逊采用 Amazon Bazaar 品牌而非 Haul，推行相同的低价模式。

近期，亚马逊又在 14 个新增市场推出了独立的 Amazon Bazaar 应用，包括阿根廷、哥斯达黎加、厄瓜多尔、秘鲁、中国香港、菲律宾、尼日利亚、科威特、巴林、阿曼、卡塔尔、牙买加、多米尼加共和国和中国台湾地区。

该应用主打超低价商品，多数商品定价低于 10 美元，部分商品价格仅约 2 美元。亚马逊将其定位为 Amazon Haul 服务的延伸，主要面向那些亚马逊主站点覆盖有限的地区。

在英国市场，Amazon Haul 以 “极致平价” 为定位，商品定价普遍在 20 英镑及以下，且多数低于 10 英镑，与美国市场的定价标准保持一致。消费者可在亚马逊网站或应用内搜索 “Haul”，即可进入该精选专区。

瞄准快速增长的平价电商赛道

Amazon Haul 与 Amazon Bazaar 的持续扩张，恰逢超低价购物应用重塑平价零售市场的契机 —— 尤其是年轻消费群体，他们愿意为更低的商品价格接受更长的配送周期。

行业分析师认为，亚马逊此举是对希音、Temu 等快速崛起的竞争对手的直接回应。这些平台凭借类似的低价市集模式，已实现全球规模的扩张。

与亚马逊核心的 Prime 会员服务不同，其低价服务将价格和商品品类置于配送速度之上，商品多直接采购自中国及其他制造业中心的商家。

这一模式使亚马逊更接近部分竞争对手采用的跨境电商模式，但同时也可能引发关于物流成本、当地监管合规以及长期盈利能力等方面的疑问。

亚马逊表示，其国际零售业务已恢复增长，近几个季度营收实现双位数增长，而 Amazon Haul 与 Amazon Bazaar 正是这一整体战略的重要组成部分。

对于零售商和品牌方而言，亚马逊 “10 美元以下”“10 英镑以下” 专区的快速扩张，既凸显了当前市场的定价压力，也反映出低价高频次电商渠道在全球市场的重要性正日益提升。