欧莱雅与OpenAI达成战略合作：押注GEO与AI生态

最近，欧莱雅跟OpenAI官宣了战略合作，动作不小。

美宝莲打头阵，把欧莱雅那套"虚拟试妆"能力塞进了ChatGPT里——用户跟AI聊几句，妆容效果就出来了，挺直观的。修丽可、适乐肤、卡尼尔这几个牌子也没闲着，已经跑通了ChatGPT全球广告的试点。

但真正让人琢磨的是另一件事：欧莱雅要在美国市场把自家品牌在ChatGPT里的搜索权重往上提，把产品信号做强。说白了，就是在ChatGPT上铺GEO。

国内这边，欧莱雅对GEO的态度也很明确。今年4月的欧莱雅中国2025/2026战略沟通会上，集团直接亮了底牌——GEO、智能美妆科技、电商平台联合共创，三条路一起走，目的就是把消费者从看到买的整条链路跑顺。

回头看，欧莱雅在AI上的投入其实早就铺开了，而且覆盖面相当广。

先说成分端。 2025年5月，欧莱雅跟AI生物合成公司未名拾光签了战略合作，还投了少数股权，盯的就是成分创新这块。

再说配方端。 2026年3月，欧莱雅把跟英伟达的合作又往前推了一步，搞了个能做配方"虚拟试错"的AI引擎。这东西能模拟不同成分之间怎么反应、质地怎么变，配方研发速度直接快了差不多100倍。

这回跟OpenAI牵手，等于把皮肤微生态研究那块最后的拼图也填上了。欧莱雅已经在用OpenAI专门给生命科学做的GPT-Rosalind模型，去解析海量的有益微生物和菌群数据，理肤泉会是第一个吃到这波红利的品牌。

营销这块也没落下。 OpenAI的新模型会接入欧莱雅自己的生成式AI内容平台CreAItech。这个平台去年在巴黎Viva Tech展上露过面，核心能力就两个：一是内容产量拉满，二是出来的东西既贴品牌调性、又能做本地化适配。

最后提一嘴虚拟试妆。这块欧莱雅其实布局很早了——2018年跟加拿大AR/AI公司ModiFace合作多年之后，直接把对方全资收了。到现在，巴黎欧莱雅、圣罗兰美妆、兰蔻这些牌子，线上虚拟试妆基本都安排上了。