越南电商卖家正加速逃离主流平台，据YouNet ECI旗下EcomHeat数据，2026年上半年已有超15万家产生销售的店铺退出电商平台，其中普通店降约27%、Mall店降约25%。核心推手是Shopee、TikTok Shop等平台从规模扩张转向盈利收割，交易手续费、平台佣金、联盟佣金、运费附加费等叠加推高综合成本至销售额的30%—35%。以TikTok Shop为例2026年5月起交易手续费从5%提至6%、Voucher Extra手续费从3%提至4%。Metric数据显示2025年Q4越南电商均价涨33%、销量跌8%，越来越多卖家开始削减对平台依赖，转而建设独立站与私域渠道。