在全球消费市场疲软与竞争加剧的双重压力下，亚马逊依然交出了一份亮眼的秋季成绩单。第四届秋季“Prime Big Deal Days”以总营收37.5亿美元（约合人民币266.8亿元）收官，销售额平均增幅达61%，远超同期其他主流平台的表现。

这一成绩的取得实属不易。根据Facteus数据，同期参与大促的沃尔玛营收平均下滑0.7%，塔吉特虽增长6.5%，但仍远低于亚马逊的增速。在电商行业整体面临十多年来最动荡的时期、多个品类出现两位数下滑的背景下，亚马逊的逆势增长凸显其强劲的运营能力与用户黏性。

更值得关注的是，亚马逊在此次大促中推动了消费行为的升级。平台平均订单价值从基准的36.58美元上升至45美元以上，同时，50美元以下订单占比从82%降至78%，显示出消费者在高价值商品类别的购买意愿增强。

随着秋季大促落幕，电商行业的目光已转向年底旺季。亚马逊去年第四季度凭借黑五、网一等关键节点实现销售额1878亿美元，同比增长11%。为迎战2025年终大促，亚马逊已于八月启动物流与促销筹备，明确入仓截止时间并建议卖家提前备货。

然而，机遇与挑战并存。年底赛道竞争激烈——Temu已于近日宣布启动长达51天的黑五大促，从10月9日持续至11月29日，形成“围剿”之势。与此同时，特朗普宣称自11月1日起对全部中国进口商品加征100%关税，时间点恰与亚马逊旺季发货及销售高峰重叠，为跨境贸易带来显著不确定性。

在政策、竞争与消费环境的复杂变量中，亚马逊能否延续增势，再创旺季新高，已成为全球电商行业关注的焦点。