Z 世代消费力 2030 年将达 12 万亿美元 五大核心特征解码品牌破局之道

Z 世代正成为全球消费市场的核心力量，到 2030 年其全球消费能力预计将达 12 万亿美元，但品牌常因刻板标签错失机会，78% 的美国 Z 世代会主动跳开广告。Snapchat 对美、英、法等 6 国 Z 世代的研究揭示五大核心真相：他们推崇利他主义，60% 只为价值观一致的品牌消费，且要求品牌将公益落到实处，不同品类需精准关联社会议题，如酒店关联无家可归、服饰聚焦女性权益等。

这代人信念多元，美国重利他与包容性，法德侧重复可持续发展，品牌需摒弃千篇一律的营销。被误解为 “懒惰” 的他们实则勤奋，69% 工作之余开拓副业，38% 追求自律，将白手起家者奉为榜样。传统品牌仍有机会，近半数 Z 世代对其病毒营销感兴趣，且 65% 更青睐创作者制作的内容。品牌唯有跳出刻板印象，践行言行合一，以同理心与创新融入 Z 世代圈子，才能真正赢得这一群体的青睐。