TikTok Shop欧洲月活用户突破2亿，英国上半年GMV达8亿美元

全球定制网获悉，9月29日，TikTok Shop在欧洲市场的用户增长势头强劲，月活跃用户已超2亿，相较于2024年下半年增长14.29%。该平台覆盖了32个国家，触达欧洲三分之一的人口。现已开通英国、德国、法国等六个国家的站点，并计划于2026年在波兰落地，同时推出“一店多国”的运营模式，并放宽入驻门槛以吸引更多卖家。

业绩方面表现突出：英国站点在2025年上半年GMV突破8亿美元，德国站在8月的GMV超过3460万美元。在夏季促销期间，欧盟四国采用POP模式的单日GMV实现爆发式增长，超200%。随着美国市场竞争的加剧，越来越多卖家开始转向欧洲市场，平台也更新了入驻标准并推出多项扶持政策。目前3C电子产品、家居用品等类别热销，合规经营已成为卖家成功的重要因素。