尽管面临美国小额包裹免税政策取消及对华加征关税的压力，中国快时尚电商平台Shein仍展现出较强的抗风险能力。根据Omnisend最新消费者调查，2025年8月，Shein在美国市场的周均购物用户比例达12%，高于2024年同期的11%，月购物用户比例也从4月的23%升至28%，年购物用户比例自43%提升至48%。

Similarweb数据同时显示，Shein持续位居美国时尚与服饰类应用第一，是全美下载量第二的购物类App。8月“Shein”在谷歌的搜索量增长25%，反映其品牌热度不降反升。

分析认为，Shein能够逆势增长主要得益于两方面因素：一是中美双方于8月11日再次宣布将加征关税措施暂缓90天，为跨境企业提供缓冲期；二是Shein自今年2月美国调整T86清关政策后已积极应对，通过调整物流模式、加快本地仓布局和优化商品结构等措施增强韧性。2025年一季度，Shein营收接近100亿美元，1-7月其全球应用下载量达8573万次，美国市场以530万次居首。

除Shein外，多家中国背景的跨境电商平台也在美国市场保持增长。8月，每周在Temu购物的美国用户占比达12%，较4月上升1.4个百分点，当月网站访问量环比增长22%。TikTok Shop美国站上半年交易总额达58亿美元，同比大幅增长91%。

这些平台在积极应对美国政策变化的同时，也在加速拓展全球市场。Temu和Shein的半托管模式已陆续进入东南亚、欧洲、中东及南美等地区，TikTok Shop则接连在德国、法国、意大利、日本和巴西等国上线。

然而，全球关税政策环境正在发生重大变化。近日，美国总统特朗普宣布将全面终止“最低免税限额”政策，不再对任何国家价值低于800美元的小额包裹免征关税。新政策设六个月过渡期，至2026年2月28日后，邮政承运商需按原产国关税水平为每个包裹缴纳80-200美元固定关税。此举虽属全球性政策，但有效堵住了通过转运避税的通道。

此外，欧盟、日本、东南亚和拉美等多地也相继释放加强低价商品关税监管的信号，全球跨境电商市场不确定性进一步上升。

尽管Shein等平台凭借品牌运营和供应链韧性顶住了短期压力，但在持续变化的国际政策环境中，如何持续适应规则、优化成本与布局，将成为其全球化道路上的长期挑战。