亚马逊推出AI广告新功能，搜索、视频、展示广告实现整合

10月13日消息，在9月底举行的2026年全球unBoxed大会上，亚马逊广告公布了一系列AI功能更新，进一步推动广告投放向自动化和整合化发展。

此次升级围绕亚马逊AI广告平台（Amazon Ads Agent）展开，重点涉及全流域广告管理、跨渠道媒体购买以及对话式AI辅助操作。广告主未来可以在统一平台内完成更多广告策划、素材制作、投放执行和效果分析工作，减少在不同广告工具之间切换的操作成本。

AI接管更多投放环节，全流域广告实现统一管理

此次更新的一项重点，是升级后的全流域广告活动（Full-Funnel Campaigns）。

过去，广告主往往需要根据广告形式，分别管理搜索广告、展示广告、在线视频和流媒体电视广告。不同渠道的设置方式、预算分配和效果报告各不相同，跨渠道协调需要投入额外的时间和精力。

升级后，广告主可以在同一个广告活动中整合上述多种广告形式。只需提供预算、商品信息和创意素材，并明确营销目标及相关要求，AI便可以协助制定投放计划、执行广告活动，并根据表现持续进行优化。

在广告创意方面，平台还提供了相应的内置工具，广告主可以利用商品详情页生成视频和展示图片等素材，并在广告正式上线前审核和批准。

数据分析环节也进行了整合。广告主能够在统一报告中查看不同广告形式的展示量、点击量和销售额等数据，同时追踪品牌新客获取情况及长期销售表现。

这意味着，广告管理不再局限于单一广告渠道的优化，而是能够围绕整体营销目标进行协调。

目前，该功能已向美国站点符合条件的广告主开放。

DVA+整合购买流程，AI推动跨渠道自动投放

除全流域广告活动外，亚马逊还推出了DVA+，进一步简化跨渠道广告购买流程。

该功能将原本需要分别管理的展示型推广、自助式流媒体电视广告和程序化广告活动整合到同一购买流程中。广告主可以根据销售增长、网站流量或品牌认知等目标，选择商品与创意素材、设定预算，再由AI协助完成跨渠道广告投放。

覆盖渠道不仅包括亚马逊站内广告，还延伸至开放互联网中的流媒体电视、在线视频、展示广告和音频广告。

对于需要同时经营多个广告渠道的品牌和卖家来说，这种整合方式有望减少重复设置工作，让预算和投放策略更容易围绕统一目标展开。

不过，自动化并不意味着广告主失去了控制权。DVA+仍保留多项高级设置，允许广告主根据自身需求调整受众定向、广告库存来源、频次上限和竞价方案。

按照亚马逊公布的安排，DVA+计划于10月中下旬从美国市场开始推出，之后逐步拓展至全球站点。

从对话到执行，AI进一步参与广告决策

此次升级的另一项内容，是增强广告平台的对话式AI功能。

广告主可以通过自然语言描述自己的营销需求，而不必完全依赖复杂的操作界面和手动筛选流程。

例如，广告主可以询问某类受众的潜在规模和预计触达情况，获取预算分配建议；也可以直接描述目标消费者，让AI提供与商品、品类和关键词有关的定向建议，并将合适的方案应用到广告活动中。

除了前期策划，AI还能够协助分析广告表现，并提供有关投放策略、竞价和预算调整的建议。

这一变化使AI的作用从信息查询进一步延伸至实际的广告管理流程。广告主可以借助对话快速获取分析结果，再根据业务目标决定是否采纳相关建议。

目前，上述对话式新功能已面向全球符合条件的广告主启动封闭测试，具体开放情况会因市场和地区而有所不同。

从平台整合到AI执行，亚马逊广告加速升级

事实上，亚马逊此前已在推进广告管理工具的整合。

去年，亚马逊宣布将需求方平台Amazon DSP与广告平台Amazon Ads Console整合，致力于为广告主提供更加统一的媒体购买体验。

此次推出的新功能，则在既有整合基础上进一步扩大AI的参与范围，将广告活动规划、跨渠道投放、创意制作和效果分析等环节纳入更连贯的操作流程。

值得注意的是，亚马逊并未取消传统的手动操作方式。广告主仍然可以自行创建和管理广告活动，也可以根据自身需求，将人工决策与AI辅助优化结合起来。

对于广告主而言，真正的变化在于工作方式的调整：过去需要手动完成的部分操作，未来有机会交由AI辅助处理；而广告主则可以将更多精力放在营销目标制定、创意方向把控和投放效果评估上。

随着广告渠道日益多元化，广告管理的复杂程度也在不断提高。亚马逊此次升级，正是试图通过统一平台和AI自动化能力，降低跨渠道投放的操作门槛。

从单项工具升级到全流程协同，亚马逊正在把AI更深入地融入广告业务。至于这些功能能否进一步降低广告运营成本、提升投放回报，仍有待实际应用数据验证。