模式大变！Temu强制切换新广告，大批中小卖家或将出局
跨境头条推荐官 · 2026-06-02 14:30:38
Temu6 月 7 日强制全域 ROAS 出价，旧投放 6 月 30 日关停。该模式流量充沛却成本难控，中小卖家负担加重，平台行业自此转向资金与运营实力的比拼。
2026年Temu广告规则迎来重大变革，平台开始强力推行全域ROAS出价模式，逐步下线传统目标推广ROAS出价，行业格局迎来新一轮洗牌。
新规明确，6月7日起，卖家新建推广场景仅能选择全域出价，无法再启用旧推广模式；已创建的旧推广计划可过渡至6月30日，之后将全面停用。
全域出价是卖家设定全店预期投产比，平台自动把商品投放到搜索、推荐、活动页等全流量入口，曝光广、起量快，还具备14天用户退款红包保障、整体账目简易核算等优势。
但新模式暗藏不小风险。平台会自主优先推送爆款，卖家难以自主主推新品；全店投放易导致广告费短期暴涨，若产品转化差、退货率高，物流与售后成本飙升，利润极易被稀释。
不少卖家直言不敢贸然开广告，担心成本失控。全域推广更适合高利润、需快速测品放量的卖家。而低利润、产品价差大的中小卖家压力陡增。
此次变革意味Temu告别单纯价格内卷，转向比拼资金实力与运营能力，缺乏利润空间和资金储备的中小卖家，很可能被逐步淘汰出局。
Temu新变革，欢迎加群讨论
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