超十万卖家已入驻，TikTok Shop加速抢占欧洲电商市场

TikTok Shop 正在欧洲各地扩展业务，6 月 15 日，该平台将在奥地利、比利时、荷兰和波兰正式上线。此后不久，新的"欧洲销售"功能也将推出，商家只需一次注册，即可向多个国家销售商品。

显然，TikTok Shop 会继续将更多欧洲市场纳入版图。再过两周，该平台就将登陆奥地利、比利时、荷兰和波兰。从今天起，这些国家的卖家已可开始注册。届时，TikTok Shop 的业务范围将扩展至十个欧洲市场。

TikTok Shop 于 2021 年底首次在英国上线，2024 年底又进入了西班牙和爱尔兰市场。去年春季，平台在德国、法国和意大利进行了大规模推广。

增长数据亮眼

TikTok Shop 在新兴市场中迅速赢得了消费者的青睐。上线后的 18 个月内，其商品销售总额已使它成为西班牙第十六大在线零售商；在德国，它用更短的时间便攀升至第十五位。 五个国家中，已有超过十万名卖家。 据 TikTok 称，法国、德国、爱尔兰、意大利和西班牙的 TikTok Shop 平台上，已有超过十万名卖家入驻。

该公司表示："这一活跃的卖家群体推动了这些市场在 2025 年 8 月至 2026 年 2 月期间的日均商品交易总额实现了三位数增长。"在英国，TikTok Shop 早已开始运营，截至 2024 年底，平台卖家数量已超过二十万。

一次注册，卖遍欧洲

随着新市场上线，TikTok Shop 还将推出"欧洲范围内销售"功能。商家只需一次注册，即可将商品销往已覆盖的任一欧盟国家。该功能还能帮助卖家更轻松地调整产品描述，以适应不同国家的市场需求。

在物流方面，卖家可以直接将商品发往其他市场，也可以利用TikTok Shop合作的物流服务商或经认可的承运商完成配送。此外，商家还能借助TikTok在多个欧洲市场的创作者网络来推广产品。

对标亚马逊，瞄准全欧

通过这种方式，TikTok Shop 正在逐步发展为一个大型电商平台，模式类似亚马逊——商家只需一个后台，就能将商品销售给欧洲各地的消费者。2025年，电商平台已占欧洲整体电子商务交易总额的61%。TikTok Shop 选择在这个节点持续加码，意图清晰：不只是做内容带货，而是要成为欧洲电商基础设施的一部分。