亚马逊加码德国市场，2027年投资规模将超160亿欧元-全球定制网

欧洲市场的竞争，正在从线上销售延伸至云计算、物流网络和人工智能等基础设施领域。亚马逊最新公布的投资计划，进一步释放了其深耕德国市场的信号。

10月20日消息，亚马逊宣布，预计到2027年将在德国投入超过160亿欧元，资金将覆盖云计算、AI技术、卫星互联网、物流建设以及视频内容等多个业务板块。对于亚马逊而言，这不仅是一次基础设施扩张，也是其持续完善欧洲业务布局的重要举措。

图源：Amazon

从具体规划来看，云计算和人工智能将成为此次投资的重点。亚马逊计划继续扩大数据中心规模，提升云服务承载能力；同时推进Amazon Leo卫星互联网业务，并在德国各地建设新的物流设施。Prime Video也将通过推出更多内容，进一步拓展当地数字娱乐市场。

这意味着，亚马逊在德国的投入不再局限于电商零售和仓储配送，而是逐步向技术、通信及数字内容等领域延伸，试图通过多条业务线形成更完整的本地化服务体系。

德国成为亚马逊欧洲长期投入的重点市场

从过往投资情况来看，德国在亚马逊的欧洲战略中占据着重要位置。

亚马逊披露，自2010年以来，公司在德国的累计投资金额已超过1000亿欧元。仅2025年，其计划投资额就达到150亿欧元，较上一年增加10亿欧元。持续增加的资金投入，也反映出亚马逊对德国市场长期发展潜力的重视。

就业方面，亚马逊目前在德国100多个地点拥有超过4万名长期员工。随着新物流项目逐步推进，公司预计还将新增3000多个就业岗位。

对于德国当地而言，大规模投资不仅意味着物流和数字基础设施进一步完善，也有望带动技术人才需求及相关产业发展。对亚马逊来说，扩大本地运营规模，则有助于提升配送效率、服务能力和市场竞争力。

此次计划中，云计算业务是值得关注的部分。

亚马逊计划在2027年投入约48亿欧元，用于扩建AWS欧洲区域（法兰克福），以应对企业客户对高性能云计算、人工智能及相关数字服务不断增长的需求。

事实上，AWS在德国已经进行了多年布局。2014年至2023年，亚马逊在法兰克福区域的数据中心累计投资约96亿欧元。此后，公司又公布了追加88亿欧元投资的计划，进一步扩大当地云计算基础设施规模。

与此同时，亚马逊也在加强面向欧洲市场的数据主权服务能力。位于德国勃兰登堡州的AWS欧洲主权云已于2026年1月正式上线。根据此前公布的规划，亚马逊计划在2024年至2040年期间，为这一项目投入78亿欧元。

随着人工智能应用逐渐深入企业运营，云计算基础设施的重要性不断上升。无论是AI模型的训练与运行，还是企业数据存储、业务系统部署，都需要相应的算力和技术支持。持续扩建数据中心，有助于AWS承接更多企业客户需求，也为亚马逊在欧洲云服务市场的长期发展提供支撑。

基础设施建设的扩大，也在推动相关岗位需求增长。

随着AWS欧洲主权云投入运营，亚马逊对工程师、解决方案架构师及云计算专业人才的需求随之增加。目前，该项目相关职位空缺已超过100个。

与传统物流岗位相比，云计算和人工智能领域的人才需求更加注重技术能力与专业经验。这类岗位的增加，也体现出亚马逊在德国的业务布局正逐渐从仓储、配送等运营环节，向技术研发和高附加值服务延伸。

此外，卫星互联网和Prime Video等业务也被纳入整体投资规划，说明亚马逊希望通过技术基础设施、物流服务与数字内容的协同发展，进一步提升其在德国市场的综合竞争力。

对于跨境电商行业而言，亚马逊在德国的持续投入，同样值得卖家关注。

物流网络的扩张，有助于完善商品仓储与配送体系；云计算和AI基础设施的升级，则可能为平台运营、数据处理及智能化工具提供更多技术支持。随着亚马逊不断强化本地服务能力，欧洲市场的竞争也将不再只是商品价格和流量获取的较量，履约效率、技术应用与本地化运营的重要性也会进一步提升。

当然，基础设施投资的增加并不意味着所有卖家都能立即获得直接收益，具体影响仍取决于物流项目的落地进度、平台服务安排以及各项技术能力的实际应用。

整体来看，超过160亿欧元的投资计划，是亚马逊继续深耕德国市场的重要信号。从数据中心到卫星互联网，从物流建设到数字娱乐，亚马逊正在通过多元化投入完善当地业务网络。随着相关项目逐步推进，德国市场在其欧洲战略中的重要性预计仍将持续凸显。