亚马逊关闭全美Amazon Fresh 和Amazon Go 商店

全球定制网1月29日消息，电商巨头亚马逊公布，将关闭亚马逊品牌的超市Amazon Fresh及无人便利店Amazon Go的实体门店，其中部分门店将改为超市Whole Foods Market。亚马逊此举将终止其进军实体零售的两大核心布局。

亚马逊将投资重心转向网上生鲜配送，以让生鲜杂货的「即日送达」(Same-Day Delivery)服务得以扩展至更多社区；并且计划在未来数年内开设超过百间Whole Foods Market及Whole Foods Market Daily Shop门店。

亚马逊称，关闭实体门店是其优先投资计划的一部分，仍计划推出其他实体店模式，并将继续营运其生鲜电商平台Amazon Fresh，顾客仍可以在可供服务地区透过Amazon Fresh网上平台购物，享受快速且便利的送货服务。

亚马逊又指，虽然在亚马逊品牌的实体杂货店中见到令人鼓舞的信号，然然而仍未打造出真正具差异化的客户体验，也并未形成大规模扩张所需的正确经济模式。

由此可见，亚马逊再次从实体零售业务中后撤。该公司自2015年开设首家实体书店以来，曾尝试由杂货到时尚等多个领域，以自有品牌站稳阵脚，并引入新型结帐方式等技术元素，可惜仍然屡屡受挫。