中国卖家占据亚马逊半壁江山，深圳成亚马逊全球布局重点

近日，Marketplace Pulse发布了《2026年亚马逊电商平台趋势报告》，报告系统分析了亚马逊全球卖家生态和跨境增长机会。据悉，Marketplace Pulse是一家电子商务数据公司，总部位于纽约，创办于2015年，专注于收集和分析各大电商平台，帮助企业了解市场趋势。

2025年中国卖家亚马逊占比超过50%

据报告，截至2025年，中国卖家在亚马逊全球活跃卖家中占比超过50%。据悉，这是中国卖家首次突破半数大关。此外，亚马逊新注册卖家中，中国卖家占比47%-68%，同样保持前列。

可见，虽然去年美国多次宣布对中国加征关税，但并没有撼动中国跨境卖家一直以来在亚马逊的强势地位。

报告分析，中国卖家的主要优势在于供应链整合和成本控制。多数中国卖家兼具制造与销售能力，可直接掌握生产与定价环节。相比之下，美国卖家需从中国采购产品，并承担关税和批发加价。

可以看到，即使在关税上调情况下，中国制造商仍能以较低成本维持竞争力。

亚马逊美国站仍然是新卖家的首选

在"市场饱和"和"成本上升"的背景下，亚马逊美国站的新卖家首单成功率仍保持领先。("新卖家首单成功率"：衡量一个新开的网店做成第一笔生意的概率。)

数据显示，美国平台新卖家首单成功率为60%，高于日本(50%)、德国(42%)、英国(33%)、加拿大(30%)和墨西哥(8%)。

与四年前相比，美国站活跃卖家的人均客流量提升超过30%，这给包括中国在内的全球卖家带来了更多机会。

亚马逊持续加码投资深圳

尽管面临关税震荡，但中国卖家在亚马逊的主导地位依然稳固。

亚马逊也持续看好中国，尤其看好中国跨境电商第一城——深圳，仍在持续加大对深圳的投资。就在2025年年底，亚马逊宣布全球首个智能枢纽仓(GWD)落户深圳。

它不同于传统仓库，而是一个智能物流中枢。中国卖家只需将商品送至深圳仓，即可享受仓储、清关、跨境运输到全球分拨的一站式服务。可实现"一个库存卖全球"，预计为卖家降低20%-40%的仓储成本。卖家货物存入后，亚马逊系统还能根据全球销售数据，自动分拨至各国。

据悉，该智能枢纽计划于今年3月向中国卖家全面开放，真正地让卖家从复杂的物流管理者，回归到供货商角色。更早时候，2022年，亚马逊在位于福田的深圳国际创新中心设立全球智能硬件创新中心。

据悉，该中心负责统筹亚马逊亚太区7个国家和地区的业务，由软件、硬件、供应链管理和生产运营团队组成，为全球市场进行诸如Echo和FireTV等系列产品的开发与运营管理工作。这标志着亚马逊与深圳的合作，从"吸引卖家资源"延伸至"硬件研发与制造"。

两年后，亚马逊全球开店亚太区首个创新中心也在深圳启用。该创新中心旨在打造一个品牌孵化器，系统化地帮助卖家全面升级产品力、品牌力到认知力。亚马逊不仅要深圳的"货"，更要助力深圳培育"国际品牌"。