欧洲跨境电商平台排名TOP10，全球巨头、区域强者、中国出海三方博弈

近日，欧洲跨境电商权威机构Cross-Border Commerce Europe(CBCommerce)发布第六版《欧洲跨境电商平台百强榜》。报告显示，2024/2025年欧洲跨境电商总交易额达3587亿欧元，平台贡献占比70%。榜单前五名分别为亚马逊、Temu(拼多多旗下)、eBay、速卖通(AliExpress)、Etsy，Vinted、OLX、Zalando、迪卡侬(Decathlon)、Shein紧随其后进入前十。

图源：CBCommerce

2026年平台在跨境GMV中的占比预计将保持稳定，标志市场步入成熟阶段;而跨境活动总量将持续扩大，CBCommerce预测2026年平台流量的98.2%将来自跨境访问，跨境消费渗透率进一步提升。

一位业内人士向派代跨境分析称，欧洲跨境电商TOP10的竞争格局，本质是全球巨头的资本与技术、区域强者的本土资源与渠道、中国出海势力的供应链与性价比三方之间的巅峰博弈，多方力量的碰撞推动行业效率与创新升级。

以亚马逊、eBay、Etsy为代表的全球平台，在欧洲市场依旧表现强劲，竞争力稳固。报告指出，欧洲跨境电商平台头部效应明显，仅亚马逊与eBay就占据所有平台交易额的一半以上，持续主导欧洲跨境市场。

亚马逊方面，根据Titan Network 2025年6月数据，亚马逊掌控欧洲19%的电子商务总额，平台年商品流动价值达1520亿美元。

分国家来看，亚马逊6.4%的总收入(约409亿美元)来自德国市场，该国仍是最重要的国际业务阵地。同时，亚马逊在英国实现12.7%的两位数收入增长(总收入379亿美元)，不仅超过自身全球增速，还较2023年11.7%的增幅进一步加快。

图源：LINK MY BOOKS

发源于美国的手工艺品平台Etsy，凭借差异化优势扎根欧洲，逆袭成为跨境新贵。LINK MY BOOKS数据显示，Etsy的流量仍以美国为核心，占比达56.86%，同时在欧洲市场表现突出，英国以9.25%的流量占比成为第二大市场，德国(4.3%)、法国(2.99%)紧随其后，均被列为重点增长区域。

其他主要国际市场还包括加拿大(5.05%)、澳大利亚等。尽管Etsy未公布各地区具体卖家数量，但流量分布清晰反映出英国、德国、法国在买家与卖家规模上的重要地位。

"中国三强"Temu、速卖通、Shein于欧洲市场再度会师，掀起新一轮行业竞争热潮。三者同场竞技，排名此消彼长：相较2024年，2025年Temu排名从第5名直接飙升至第2名，实现跨越式提升;与此同时，速卖通从第2名回落至第4名，Shein也从第8名跌落至第10名。

Temu持续加速欧洲扩张，据其DSA透明度报告，2025年上半年月均吸引1.157亿欧洲用户，较2024年下半年增长12.5%(新增1290万用户)。其五大核心欧洲市场(德国、法国、波兰、意大利、西班牙)均实现两位数增长。

Shein在欧洲新增用户超1520万(2025年2-7月期间)，同时段Shein欧洲月均用户达1.457亿，较前六个月的1.305亿增长11.6%。

Shein在欧盟的用户规模较Temu多出3000万，但二者均不及欧洲最大中资电商平台全球速卖通，后者月均用户约1.9亿。

欧洲本土电商巨头Vinted、OLX、Zalando、Decathlon，根基深厚，消费群体忠诚度高。与2024年相比，Vinted、OLX排名保持不变;Zalando实现名次跃升，从第10名跻身第8名;Decathlon则成功跻身榜单，由榜外直接冲到第9名，力压Shein。

二手商品平台Vinted，2024年收入激增36%至8.134亿欧元，净利润则爆炸式增长330%，达到7670万欧元;

图源：similarweb

Zalando第三季度营收同比大增26.5%，达30亿欧元，调整后息税前利润升至9600万欧元，核心驱动力为7月与About You合并，此举推动其客户总数增至6140万;similarweb数据显示，10月份Zalando桌面端和移动设备的总访问量达1520万次。

Decathlon 2024年全球收入达162亿欧元，数字销售占比从2023年的17%提升至20%(含电商、店内互联订单及市场业务)，其中德国市场表现亮眼，在线销售占比高达26%。