亚马逊广告新功能Prompts上线

近日，不少卖家发现，亚马逊广告后台悄然推出一项名为Prompts（提示词）的测试功能。这标志着亚马逊的广告投放机制正在经历重要转型，从传统的关键词竞价模式，逐渐演变为以"消费者需求意图"为导向的智能匹配系统。

这项新功能主要配合亚马逊的AI购物助手使用。买家用日常语言向AI咨询商品时，后台系统会分析提问背后的真实需求，随后以"赞助答案"的方式，把最符合需求的产品自然地融入到对话回复当中。与以往的搜索广告相比，Prompt Ads的应用场景更加广泛，不再只出现在搜索栏里，而是延伸到了商品推荐、场景咨询、参数比较等各类对话环节。

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举个例子，假如顾客问"有没有适合野营用的便携式水杯"或者"哪款咖啡机带可以调节的蒸汽杆"，相关产品就会带着"Sponsored"的标记，直接出现在AI的回答里。目前这个功能只在美国站的手机端小范围试运行，并且要求商家已经在投放SP或SB类型的广告。

特别需要说明的是，这些提示词并非由卖家手工输入，而是系统根据多方信息自动生成的。系统会综合分析商品详情、投放的关键词、顾客评价、品牌介绍以及A+内容页面等数据，来判断产品适合什么场景、针对哪类人群。对卖家来说，这个变化意味着获取流量的方式开始改变——不再是单纯地争抢热门关键词，而是要努力让自己的产品成为AI回答中的"最佳答案"。