黑色星期五社交电商爆发：全球销售额激增152%

今年黑色星期五，全球消费者在社交媒体平台上的支出创下新高，越来越多的人开始通过TikTok等渠道浏览商品并直接完成购买。根据电商解决方案提供商Rithum的数据，今年黑色星期五当天，通过社交渠道实现的全球销售额同比增长152%；而在感恩节促销期间，这一增幅也高达140%。

线上购物趋势加速

在英国，电子商务销售额较2024年增长了27%，凸显出消费者在重大零售活动期间购物方式的显著转变。尽管线上消费活跃度大幅提升，传统实体零售客流量却同比下降了2%，这一数据来自市场研究机构MRI。这些数字清楚表明，在这个高流量的购物周，消费者越来越倾向于选择数字渠道而非实体店。

社交结账新趋势

社交媒体信息流已不再仅仅是产品发现的场所。Rithum的分析指出，如今消费者将社交平台视为购买日常必需品乃至高单价商品的主要目的地。数据显示，通过社交平台完成的交易已不再局限于冲动型“爆款”商品，而是覆盖了更广泛的商品品类。

品类结构变化

家居园艺类商品的销售额首次超过健康与美妆——后者长期以来一直是社交电商中最强势的品类之一。服装、鞋履及配饰仍然是社交渠道中销售额最高的品类。值得注意的是，商业与工业产品，以及零部件和配件也跻身畅销品类之列，表明消费者需求正从传统社交购物领域向更多元化的方向拓展。

此外，通过社交电商表现突出的品类还包括：运动用品、音乐产品、玩具与爱好类商品、乐器及设备，以及图书。