Adobe预计美国今年假日季的在线消费将达到2534亿美元

2025年“黑色星期五”购物节的首批关键数据已陆续发布，其表现正如市场预期般强劲。聚焦大西洋彼岸——仅11月28日一天，美国消费者的线上支出就高达118亿美元，这一数字来自权威数据分析机构 Adobe Analytics。

相较2024年“黑色星期五”的108亿美元，今年同比激增10亿美元，涨幅近9.3%。Adobe 的数据基于对美国零售商网站超过1万亿次访问记录的追踪，具有高度代表性。

整体假日季：预计线上消费将突破2534亿美元

截至11月28日，2025年美国假日购物季（11月1日至28日）的累计线上消费已达1114亿美元，同比增长7.1%。

而购物热潮远未结束。Adobe 预测，2025年整个假日季（11月1日至12月31日）美国线上消费总额将达2534亿美元，显著高于2024年的2411亿美元，再创历史新高。

“网络星期一”或将超越“黑五”，单日销售额预计达142亿美元

据路透社援引 Adobe 数据，今天（12月1日）的“网络星期一”（Cyber Monday）预计将实现142亿美元的线上销售额，有望首次在单日规模上超过“黑色星期五”。

品类方面，电子产品将成为“网络星期一”折扣力度最大的类别，平均降幅达30%；服装和电脑品类也将推出大幅优惠。

各品类消费预测：电子、服饰、家居领跑

Adobe 同时发布了2025年假日季各主要品类的消费预测，所有品类均高于2024年水平：

•电子产品：预计575亿美元（2024年为553亿）

•服装：预计476亿美元（2024年为466亿）

•家具与家居用品：预计311亿美元（2024年为292亿）

•食品杂货：235亿美元

•玩具：88亿美元

•化妆品：84亿美元

•体育用品：82亿美元

移动端主导消费：占比将首超56%

Adobe 指出：“移动设备已全面确立其主导地位，2025年有望成为首个移动端线上消费占比突破50%的完整年份。”

具体来看：

•2025年假日季，移动端贡献的线上销售额预计达1437亿美元，占整体的 56.1%；

•截至11月28日，该比例已达 52.2%；

•此外，约70%的零售网站访问量来自移动设备。

“先买后付”（BNPL）持续升温

在支付方式上，“先买后付”（Buy Now, Pay Later, BNPL）正快速普及：

•仅11月1日至28日，美国通过 BNPL 完成的移动端支付已达 67亿美元；

•Adobe 预计，整个2025年假日季 BNPL 支付总额将达202亿美元，较2024年的182亿美元增长11%。

AI驱动流量激增：零售网站AI导流暴涨超500%

值得一提的是，Adobe 还首次系统分析了人工智能对消费者购物行为的影响。数据显示：

2025年假日季，由AI工具（如智能助手、购物比价插件、生成式AI推荐等）引导至零售网站的流量，预计将比2024年激增515%至520%。

这标志着AI正从“辅助工具”转变为影响消费决策与流量分配的核心引擎。