亚马逊巴西站发展潜力如何，开店运营用什么语言？

随着全球电商浪潮持续升温，远在南美洲的巴西也迅速被“种草”——当地消费者不仅爱上了网购带来的便捷与乐趣，更以惊人的消费热情推动该国成为拉美乃至全球最具活力的电商新兴市场之一。

数据显示，2023年巴西电商收入同比增长超20%，预计到2025年将攀升至865.3亿美元，占整个拉丁美洲电商市场的近三成（29.5%）。与此同时，巴西的网购用户规模已突破1亿人，庞大的数字背后，是一个充满潜力、亟待深耕的蓝海市场。

正是看中这一趋势，亚马逊于2023年12月正式向中国卖家开放巴西站点入驻通道，为中国品牌打开通往拉美最大经济体的大门。然而，不少卖家对亚马逊巴西站仍了解有限。为此，本文将从市场潜力、品类机会及运营语言等维度，深入解析这一新兴站点的价值，助力中国卖家精准把握出海新机遇。

一、为什么说亚马逊巴西站值得布局？

作为拉美第一大经济体和人口最多的国家，巴西不仅是区域电商的“领头羊”，更是全球增长最快的线上零售市场之一。其核心优势可概括为三大红利：电商基建红利、人口结构红利、品类需求红利。

1、电商红利：基础设施完善，增速领跑全球

近年来，巴西政府积极推动数字化转型，叠加电子支付普及（如Pix即时支付系统）、物流网络优化以及消费者信任度提升，电商生态日趋成熟。2023年，巴西电商总交易额已接近950亿美元⁶，预计未来几年仍将保持年均20.73% 的复合增长率，增速位居世界前列。

更值得注意的是，亚马逊在巴西拥有极强的品牌心智与用户粘性。作为当地主流电商平台之一，亚马逊凭借可靠的履约体系、Prime会员服务和本地化运营，已成为数千万巴西消费者的首选购物渠道。

2、人口红利：年轻群体庞大，消费意愿强劲

巴西拥有2.15亿人口，是全球第六大人口国，其中15-64岁的主力消费人群占比高达70%。这群年轻人热衷尝试新品、乐于在线比价、对国际品牌接受度高，人均年电商支出达1,269美元，展现出强大的购买力与增长潜力。

3、品类红利：多赛道爆发，中国产品优势显著

从热销品类来看，消费电子、电脑配件、无线设备长期占据榜单前列；而家居家具、时尚配饰、箱包手表等品类则在2022年实现爆发式增长，尤其在“黑五”等大促节点表现亮眼。

对中国卖家而言，这正是发挥供应链与制造优势的绝佳窗口——无论是智能家居、安防设备、游戏周边，还是高性价比的日用百货，都能在巴西找到精准受众。

二、亚马逊巴西站表现如何？数据说话！

亚马逊巴西站的发展势头可谓迅猛：

•2023年月均访问量突破1.5亿人次，较2020年增长200%；

•在2023年Prime会员日大促中，**全站流量同比激增超80%**；

•更重要的是，Prime专享折扣首次向中国卖家开放提报，极大提升了中国商家参与大促的积极性。多个品类（如智能穿戴、清洁电器、游戏配件、安防产品）的中国卖家借此实现销量翻倍甚至数倍增长。

这些数据清晰表明：亚马逊巴西站不仅潜力巨大，而且正在快速转化为实际销售成果。

三、运营语言：必须使用葡萄牙语！

需要特别注意的是，亚马逊巴西站的官方运营语言为葡萄牙语。作为巴西的唯一官方语言，葡萄牙语贯穿于产品页面、客服沟通、广告投放等所有用户触点。

这意味着：

•产品标题、描述、关键词、A+内容等Listing信息必须使用地道葡语；

•客户咨询、售后沟通也需以葡语响应，以保障购物体验；

•直接使用英文或机翻内容，不仅影响转化率，还可能触发平台合规风险。

不过，卖家无需过度担忧语言门槛。亚马逊已推出多项工具支持跨境卖家高效本地化：

•国际商品信息（BIL）功能：可一键同步现有站点的商品信息，并自动翻译；

•Listing通全球（GSO）服务：为已入驻其他亚马逊站点的卖家提供“翻译—创建—上传”全流程支持；

•部分服务商还提供专业葡语本地化服务，帮助优化关键词与文化适配。