亚马逊Listing品牌名填什么？就写Generic？

什么是Generic

Generic在英文里是"通用的、非品牌的"意思。在亚马逊上，如果你的产品没有品牌，系统会自动显示为"Generic"或者"Visit the Generic Store"。

这相当于直接告诉买家："我这是杂牌货，没牌子的。"

用Generic有什么后果

1. 买家信任度低

看到Generic，买家第一反应就是"便宜货"、"质量不行"。就算你的产品质量很好，这个标签已经把你的档次拉低了。

同样的产品，一个有品牌名，一个显示Generic，买家更愿意买有品牌的，哪怕贵几块钱。

2. 做不了品牌备案

品牌备案是亚马逊给品牌卖家的一系列保护和特权，包括：

A+页面（图文详情页）品牌旗舰店品牌分析工具更强的知识产权保护GTIN豁免

用Generic的产品，这些全都没份。

3. 容易被跟卖

没有品牌备案，别人可以随便跟卖你的Listing。你辛辛苦苦把产品做起来，别人直接来摘桃子，你还没办法。

有品牌备案的话，跟卖可以直接投诉侵权踢掉。

4. 后期改很麻烦

很多人想着"先用Generic上架，以后再改"。实际上改起来非常麻烦。

品牌名不是随便能改的，需要提供商标证明、品牌授权等一堆材料。如果改不了，只能重新创建Listing，之前的销量、评价全归零。

怎么起品牌名

既然不能用Generic，那品牌名怎么起？

1. 注册商标

最正规的做法是注册商标。国内商标几百块钱，美国商标一千多块钱，拿到商标证书后去亚马逊做品牌备案。

这是长期做亚马逊的必经之路，早做早受益。

2. 买现成的商标

如果嫌注册慢（国内商标要半年到一年，美国更久），可以买现成的商标。

淘宝、闲鱼上有很多人转让商标，几千到几万不等。买的时候注意查商标状态，确保是R标（已注册）而不是TM标（申请中）。

3. 暂时起个名字

实在没钱注册商标，也别用Generic。自己起个像样的品牌名，比如两个单词组合："BlueSky"、"GreenLife"之类。

虽然没有品牌备案，但至少看起来是个正经品牌，比Generic强。等有钱了再去注册商标做备案。

品牌名起名注意事项

别用中文拼音（Zhangsan、Lisi这种很low）别用纯数字或符号别侵权大牌（Nike123、Adidass这种找死）简单好记，最好有点含义提前查一下有没有被注册

已经用了Generic怎么办

如果已经上架了Generic的产品，有两个选择：

1. 尽快改掉

去注册商标或买商标，然后联系亚马逊客服申请修改品牌名。需要提供商标证书、授权信等材料。

改的过程可能要几周，期间Listing会受影响，但长远来看是值得的。

2. 重新上架

如果实在改不了，干脆重新创建一个有品牌名的Listing，把流量慢慢引过去，老的Listing逐步淘汰。

虽然损失了之前的积累，但总比一直背着Generic这个包袱强。

给新手的建议

创建Listing之前，先把品牌的事想清楚。哪怕暂时没钱注册商标，也要起个正经的品牌名，别图省事用Generic。

这就像盖房子打地基，地基歪了，以后怎么盖都是歪的。与其以后花大力气补救，不如一开始就做对。